中国市场：人人都想分享的蛋糕1

中国市场：人人都想分享的蛋糕吴晓东 开头：提出当前热点问题。①举行“中国：未来50年”的富人论坛。②《财富》提出一个口号：“欲独霸世界，先逐鹿中国”。③吸引资本和跨国公司。④上海浦东新区：“中国经济最活跃”的地区。⑤作者提出的思考问题。1、结构层次（研讨、明确） 第一标题：“中国有12亿人吗？我认为只有3亿。”（中国市场的现状）（1-2）中国市场的实际情形。（1）提出问题：中国这个市场到底有多大。（2）实际情形①市场的概念②人均GDP低（少）③消费能力有限④工业化程度不高市场规模十分有限 （3-8）具体情况分析。（3）有消费能力的人少。①12亿=3亿，与美国无法相比。②以人口基础推算市场规模，实际不可能。（4）人口对市场的负面影响。①农村人口多②青壮年文盲多③老龄化程度高制约形成成熟的市场体系（5）消费观念影响了市场的活跃程度。（6-8）吸引外资的原因。（6）提出问题：他们（外资）来中国干什么。（7）市场的巨大潜力。（8）廉价的劳动力资源。 第二标题：市场中的中国企业，如何与狼共舞（中国企业的现状）（1）市场现状和面临问题现实①500强大都进入中国并得到实惠；②通用别克轿车成为被追逐的目标；③柯达、富士占据80﹪的胶卷市场；④移动电话等商品外国品牌占据垄断地位；⑤外国资本带动就业机会超过5000万个。面临的问题①中国企业如何提高市场占有能力；②如何在竞争压力下保持活力。 （2-4）中国企业现状。（2）在500强中的情形。①6家企业榜上有名；②未有与之相配的市场占有能力。（3-4）以中国石化为例具体说明①销售数额大；②利润小；③雇员多。政策支持的垄断不是靠自身竞争④对手会越来越多⑤无法排除对手不允许对手参加的比赛⑥问题培养什么样的企业集团类似中国石化的模式是否适用 （5-6）中国企业发展的出路。（5）王强的观点①错误的做法：为大而大。②可怕的东西：不是外来压力，而是没有市场规则③建立客观公平的市场规则，有助靠竞争取得发展环境（6）孙飞的观点①错误的想法：担心外企冲击，要求国家保护②开放的市场能产生有竞争力的企业③外企进入有利于扩张市场规模，中企反会受益④中外竞争可能双方受益，不见得你死我活 第三标题：海尔还是搜狐（中国企业发展的瓶颈）（1）对海尔和搜狐的认识。①有人认为：它们分别代表了中国传统产业和新兴网络产业的发展模式。②作者认为：都面临同样问题，技术创新能力和产品创新经验不足。 （2-3）对海尔的分析（2）海尔的基本情况。①销售总额大；②市场份额多；③产品销路广；④老总决心大。小池塘中的一条大鱼（3）对海尔的分析①与500强相比差距大。②专家的看法。走老路；核心技术不先进；研发能力有限；结论：怀疑能走多远能否进入500强 （4-5）对搜狐的分析。（4）搜狐的基本情况。①宣称收入100万美元（多）②相当500强最后一名的1/8902（少）③老总决心大大市场中的小狐狸（5）对搜狐的分析①最有希望的中国企业②吸引了足够的注意力③希望透过搜狐看到中国yahoo的影子④业内人士的看法技术上不能取得公认的优势永远丧失竞争条件和发展机会看起来 （6-7）结论（6）海尔搜狐问题的代表性。①海搜的问题是大多中国企业参与竞争的最大障碍；②以日美大公司的发展实例证明；③中国企业最缺乏技术优势。（7）中国企业发展的关键。①能否进入500强并不重要；②建立以技术创新为核心的竞争优势；③以技术先进的中小企业发展证明；④有资本资源没技术也能发展的时代已经过去。 2、本文主旨（提问、明确）本文报道了在上海举行的《财富》论坛这一大型会议及其令人瞩目的焦点问题，分析了中国市场和中国企业的现状，阐释了中国企业要想在市场发展上能够应对国际竞争，就必须具备专业技术创新能力和产品创新经验的道理，从而揭示了中国经济的发展趋势，透露了作者对中国经济发展的关切之情。 3、写法特点（研讨、明确）（1）关注热点问题①“欲独霸世界，先逐鹿中国”“中国市场：人人……蛋糕”全世界都在关注中国跨国公司争先恐后来中国投资②作者的思考热点深入调查，冷静分析居安思危，发现热点背后的问题提出解决问题的方法关注 （2）重调查研究①翔实充分利用外资总额超过4000亿美元全球最大的500家企业已有289家投资中国1978-1998年数字准确具体说明《财富》实在②全面中石化销售额340亿排名73位利润19300万排名354位雇员119万，人数最多说明中石化500强光环下的真实情况③辩证中国人均实际消费2973元共拥有36000亿人民币消费能力中国市场消费能力不如跨企想象那样大，也不如某些经济学家说的那样小，而是有巨大潜力。 （3）重专家论述①樊纲、王强从经济学角度中国人均GDP消费人口数量消费能力论证中国市场不如外国企业和学者想象那么大②杨军从人口学角度：论证人口对中国市场的负面影响③作者在分析中国市场潜力时引用樊纲的话，证明“中国目前的市场……有限，但有着巨大潜力。深刻有力深入广泛学术意味具信服力 （4）重分析议论①对中石化的分析看销售额、利润它已进500强；雇员多抵消了销售额利润优势；它不是名副其实的500强；这些企业无一不靠国家保护；越保护的企业发展越有问题；开放的市场产生有竞争力的企业。摆事实讲道理指出解决途径层层剥茧触到问题实质②对海尔搜狐的分析为它们活跃在市场叫好；也敏锐看到其创新能力和经验的不足；提出过去日本公司的借鉴。深刻的洞察力 （5）材料观点有新意。①对《财富》的鼓吹，给头脑发热者泼了冷水；②对中国企业进入500强有清醒的认识；③对海尔搜狐为代表的新兴企业缺乏创新能力的担忧。角度新颖方式独特 再见