《中国市场：人人都想分享的蛋糕》课件3

第7课　中国市场：人人都想分享的蛋糕 基础自主学案 三、词语释义①微不足道：______________________________②人云亦云：____________________________________________________③蛊惑人心：__________________________________________________④耸人听闻：_____________________________⑤纷至沓来：______________________非常藐小，不值得一提。人家说什么自己也跟着说什么，形容没有主见。（用谣言或反动舆论来）欺骗、迷惑、毒害群众。夸大或捏造事实来使人震惊。接连不断地到来。 四、背景探寻 由美国时代华纳集团旗下的《财富》杂志创办的《财富》论坛是全球工商界领袖的高层次聚会，一般探讨带有全球性趋向的经济问题。1999年上海举办第五届年会时，主题是“中国：未来50年”，这是首次将一个国家的经济社会发展前景作为主题，这也使中国未来的发展走向举世瞩目。 由上海市政府承办的年会规模大于以往任何一届，有六十家跨国公司的三百多名总裁、首席执行官、高层主管参加，中国有二百多家企业与会，一批中外政要和专家学者也莅临演讲。讨论议题包括中国国有企业改革、市场开放、知识产权保护、环境保护与可持续发展等。未来五十年中国会怎样？江泽民说：“我们的目标是，到下个世纪中叶基本实现现代化，把我国建成富强民主文明的社会主义现代化国家，实现中华民族的伟大复兴。” 课堂互动探究1．本文的三个小标题有什么特点？【提示】“中国有12亿人吗？我认为只有3亿”，指出现在中国市场并非外国投资者想象的那样繁荣；“市场中的中国企业，如何与狼共舞”，提出中国企业如何应对市场化的问题；“海尔还是搜狐”，以设问的形式，以中国两个最有代表性的企业发表看法。三个小标题，拟定得十分新颖、活泼，引人注目。 2．工作通讯，重在用数据说话。这篇通讯引用的各种数据有哪些特点？请举例说明。【提示】这篇通讯引用的各种数据有三个特点：一是翔实、充分。如说明外资踊跃进入中国市场，“1978～1998年，中国实际利用外资总额累计超过4000亿美元，全球最大的500家企业中已经有289家投资中国”。准确、具体的数字表明中国市场具有吸引力，说明《财富》杂志口号的实在性。 二是全面。如作者引用进入世界500强企业中中国企业的数据，“中国石化以340亿美元的销售额排名第73位，但是利润只有19300万美元，在500强中排名354位，雇员人数119万”，“是500强中雇员人数最多的”。一组数据，充分说明中国石化的500强光环下的真实状况。三是辩证。如谈中国市场消费能力：“1998年，中国的人均实际消费水平是2973元，这意味着拥有36000亿人民币的消费能力。”这组数字，说明中国消费市场并不如某些跨国企业想象得那么大，也并不如某些经济学家想象得那么小，而是具有巨大发展潜力的市场。 以上实例可以看出，作者引用数据并不是简单地罗列数字，而是有所分析、有所思考的，这些数字最终为作者的观点形成提供可靠的、具有说服力的证据。3．中国企业面临的主要问题有哪些？专家们提出了怎样的看法？ 【提示】企业面临的主要问题专家提出的相应看法靠行业垄断生存，竞争力低小中国市场现在消费能力还不高，但是有巨大的潜力，随着劳动力资源的开发，市场规模将迅速扩大缺乏技术、产品创新能力中国企业要勇于和外国企业公平竞争，要培养技术创新能力，以专业技术占领市场，保障企业发展 4.作为一篇工作通讯，本文特点鲜明，很值得我们借鉴。本文都有哪些鲜明的特点？【名师点拨】（1）关注当前热点问题，材料观点有新意。作者的目光瞄向这样的“热点”，并不是赶风潮，在这一片热闹之中，他没有被喜悦和自豪冲昏头脑，而是通过自己深入的调查，作出冷静的分析，居安思危，在繁荣景象中，发现“热点”背后存在的问题，提出解决问题的方法。这表现了一名职业记者的敏感与责任。 （2）重调查研究和专家论述。作者以事实说话，通过一系列的数据和援引专家的论述，来归结自己的观点，显示出了严谨的治学之风。 （3）重分析议论。作者做出充分的调查之后，并不是简单地将问题摆出来，仅仅发表一些盛世危言，应居安思危的告诫，而是摆事实，讲道理，并且指出解决的途径。如中国石化的例子，从销售额、利润来讲，它已经进入世界500强，但是它的雇员人数却是那么庞大，完全抵消了销售额、利润的优势。作者的分析研究具有极强的穿透力。比如中国也存在着一批和中国石化这样靠垄断生存的企业，代表者是海尔、搜狐。 作者为它们活跃在中国市场叫好的同时，也很敏锐地看到它们存在的深层次的问题，那就是技术创新能力和产品创新经验不足，这些是中国企业参与国际竞争最大的障碍，有时甚至是致命的。作者在上世纪末就痛感这一问题的严重性，联系到现在政府大力提倡企业自主创新，我们不能不敬佩作者的深刻洞察力。 5．通讯是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，详细地报道新闻事件或典型人物的一种报道形式。它是比消息更详细地报道具有新闻意义的事件、经验或典型人物的一种文体。通讯与消息都是新闻的主要文体，它们的共同点是都要求具有严格的真实性和及时性。以本文为例，谈谈通讯有哪些地方不同于消息。 【名师点拨】（1）选材不同，表述详略也不同。消息选材广泛，可大可小，通讯要选择含量较大的真实典型材料；消息的内容表述简单概括，通讯内容表述比较复杂详尽。本文运用了大量的数据材料并引用了大量专业人士的观点，特别是对海尔和搜狐两大企业典型材料的比较分析，都体现了这种区别。 （2）表达方式不同。消息多用叙述；而通讯在叙述的基础上，还要运用描写、议论、抒情等手段。本文就在夹叙夹议的同时，体现了很浓的抒情色彩。（3）结构不同。消息有固定的结构形式；通讯的结构与一般记叙文相同，基本上按时间、逻辑及二者结合的顺序安排结构。本文先分析中国市场潜力与现实的差距，再分析市场中的中国企业如何保持竞争力，最后指出问题的关键是企业的技术优势。这样采用小标题的形式，按逻辑顺序安排材料，思路清晰，结构严谨。 对在中国市场的发展充满信心2011年09月03日《经济日报》陈　颐热点新闻追踪 可口可乐公司董事长及首席执行官穆泰康日前宣布，2012年至2014年将在中国市场再投入40亿美元，这是继可口可乐在2009年宣布3年增资20亿美元计划后又一个大手笔的投入。此外，到今年底可口可乐在中国捐助的希望学校达118所。穆泰康在接受记者采访时表示，可口可乐在华发展战略是加强基础设施建设，深化合作持续增长。记者：今年是可口可乐公司成立125年。自1979年进入中国市场，可口可乐已累计对华投资超过50亿美元，此次宣布的新增40亿美元的投资将关注哪些领域？ 穆泰康：中国是可口可乐全球最重要的市场之一。我们对可口可乐在中国取得的成绩非常满意，也对未来在中国的业务发展前景充满信心。2009年，我们宣布3年时间携手在华装瓶伙伴，在中国投资20亿美元，到今年这一投资计划已经提前并超额完成，投资总额已达30亿美元。这次新的投资计划也遵循同样的理念，除了完善系统基础设施，提升系统能力，新投资还将关注如何强化消费者体验，确保消费者买得起我们的产品，以及加深对品牌的忠诚度，这些都是我们业务持续增长的重要基础。 可口可乐长期立足创新，深化合作伙伴关系和发展多元化产品，以保证业务的可持续增长。可口可乐系统在中国拥有将近5万名员工，未来这个数字还将增加。这些优秀人才将有机会去可口可乐系统全球其他市场工作，并为可口可乐全球的发展助一臂之力。根据第三方调查研究结果，我们每聘用1名员工，将间接带来10个工作机会。这就意味着，我们的企业及其不断延展的供应链为中国带来近50万个直接和间接的工作岗位。 记者：可口可乐公司新近公布的第二季度财报显示，全球销量同比增长6%,5大业务集团销量全面增长，中国市场对公司第二季度乃至2011年上半年业绩增长的贡献有多大？穆泰康：中国市场二季度的业绩令人瞩目，增长高达21%，除了可口可乐品牌获得24%的增长外，作为果汁饮料的美汁源果粒橙增幅为36%。这些增长均源自强化核心品牌，深化渠道收益，以及加大冷饮设施的投放和利用率等，是我们多年来持续投入和细致执行的结果。 我想特别指出的是，美汁源果粒橙是由位于上海的可口可乐全球技术与创新中心研发成功的产品，目前已经推广到近30个国家和地区。去年，美汁源果粒橙成为可口可乐的第14个品牌价值超过10亿美元的品牌，这也是第一个在新兴市场研发成功，并跻身10亿美元品牌家族的产品。记者：有分析家认为，可口可乐公司的业务发展有赖于对装瓶厂的收购。你们在中国有类似的收购计划吗？可口可乐2020愿景要实现营业额翻番，中国市场在其中将起到怎样的作用？穆泰康：首先，我们的业务发展并非主要依赖于在美国的收购。 在美国对装瓶业务的收购只是有助于我们在美国地区实现更好更强劲发展。但是，从第二季度来看，我们的业务增长主要来自于美国以外的其他市场。截至目前，可口可乐在华装瓶厂数量已达到41家，可口可乐在中国市场的销量约占全球销量的7%。我们2010年的营业额是1000亿美元，公司的愿景是要在未来10年内创造过去125年所取得的业绩总和，实现营业额翻番，达到2000亿美元。中国市场已经是可口可乐2020愿景中非常重要的一环，中国市场将是业务增长、创新和实践经验的重要来源。 我们在中国所建的工厂中有一部分是可口可乐全球系统最高产、最现代的工厂。今年11月我还将再次来华，庆祝中国第42个可口可乐装瓶厂的开业。记者：你此行中国，见证了可口可乐在华第100所希望小学落成。可口可乐公司在所投资的国家是如何参与社区公益事业的？ 穆泰康：企业的可持续增长离不开所在社区的健康稳定发展。作为最早支持中国希望工程的国际企业之一，自1993年来，可口可乐已累计向中国青少年发展基金会捐助超过人民币1.5亿元。到今年年底，将建成118所可口可乐希望小学，我们希望通过建设希望小学体现我们的发展理念。 谢谢欣赏