汉堡端午促销策划书

汉堡端午促销策划书一、背景关于端午节的来历，归纳起来，大致冇以下诸说:1、纪念屈原。据说，屈原于五月初五口投汨罗江，死后为蛟龙所困，世人哀Z,每于此日投五色丝粽子于水中，以驱蛟龙。又传，屈原投泪罗江后，当地百姓闻讯马上划船捞救，一氏行至洞庭湖，终不见屈原的尸体。那时，恰逢雨夭，湖面上的小舟一起汇集在岸边的亭子旁。当人们得知是打捞贤臣屈人夫时，再次冒用出动，争相划进茫茫的洞庭湖。为了寄托哀思，人们荡舟江河之上，此后才逐渐发展成为龙舟竞赛。看来，端午节吃粽子、赛龙舟与纪念屈原相关，有唐代文秀《端午》诗为证：“节分端午自谁言，万古传闻为屈原。堪笑址江空渺渺，不能洗得直臣冤。”:::2＞纪念孝女曹娥。此说出自东汉《曹娥碑》。曹娥是东汉上虞人，父亲溺于江中，数日不见尸体，当时孝女曹娥年仅十四岁，昼夜沿江号哭。过了十七天，在五月五日也投江，三日后抱出父尸。3、迎涛木申。春秋时吴国忠臣伍子胥含冤而死之后，化为涛神，世人哀而祭之，故冇端午节。这则传说，在江浙一带流传很广。伍了胥名员，楚国人，父兄均为楚王所杀，后來了胥投奔吴国，助昊伐楚，五战而入楚都郢城。当时楚平王己死，了胥掘墓鞭尸三百，以报杀父兄Z仇。吴王阖间死后，其了夫差继位，昊军士气高昂，百战百胜，越国大败，越王勾践请和，夫差许Z。了胥建议，应彻底消灭越国，夫差不听，吴国太宰，受越国贿赂，谗言陷害了胥，夫差信Z,蜴了胥宝剑，了胥以此死。了胥木为忠良，视死如归，在死前对邻舍人说：“我死后，将我眼睛挖出悬挂在吴京之东门上，以看越国军队入城灭吴”，便自刎而死，夫差闻言大怒，令取子胥之尸体装在皮革里于五月五日投入人江，因此相传端午节亦为纪念伍子胥之Fk以上三则故事流传较多，我不知道你所在的地方流传的是哪一则故事，现在，我就以纪念屈原的故事为棊础來写这个策划书了。二、市场分析汉堡，是一种西方文化。与中国传统文化可以说是格格不入，如果活动搞得不好，引起消费都的反感，很容易弄巧反拙。所以，在活动宣传过程中，一定不能宣传汉堡的洋文化,也就是说，不能夸赞汉堡如何如何好，否则，会引起消费者的抗拒心理。汉堡到目询为止仍然属于中高档消费品。而这个消费群体的特点是：追求时尚、思想而卫、个性张扬。所以，这个消费群体不会过于看重传统的思想，也就是说，在传统里融入一点西方文化也是可以的。所以，汉堡在端午节中依然会有市场。如果活动搞得好，能给人深 刻的印象的话，那么，汉堡就能够完全融进中国传统文化里面，受到广大消费都的欢迎，到时，你们的汉堡生意就会蒸蒸日上了。三、推广策略——活动推广活动一：积分大派送内容：在活动期间内，消费一元，积分二分或三分（这要看你们的情况而定）。每X个积分可以换取X元的消费券。例如，你卡上的积分有300分，那么就nJ以抵5元消费或送饮料一杯。这只是打个比方，具体的抵消方式要让你们自己定。活动二：屈原——你知道多少？内容：这个活动是一个知识问答类型的活动。在每个汉堡上放一张写有题目的小卡片。让顾客在収汉堡吋看题，然后在半分钟内回答，回答正确的话，汉堡就免费或送饮料一杯或送会员卡一张。题目的要求：题目的内容应该与端午节有关。而且难度应该比较大，否则答对的太多的话，你们就要亏本啦。!1!推广策略宣传推广在搞活动之前要先进行宣传，否则活动没人知道，搞了也是白搞。所谓宣传，无非是传单与网络的宣传。传单的宣传，应该找到每个大学的学生会，让他们来帮你们发传单，或者是在每个学校招聘几个学生，让他们来派传单。至于网络上的宣传，那就要加入各学校的论坛，或者是QQ群，在上面进行宣传。还有，一个人学城应该挺人的，你不可能要求所侑想吃汉堡的学生跑人老远到你们店里去买吧，所以，你要做好这方面的工作，比如说外送服务，直接送货上门。当然这个建议只作参考，可考虑到成本和必要性方面的问题，如果不适合做这个，那就不用了。最重要一点，宣传内容方面，应该包括端午节的简单介绍，还要说明活动的目的是为了纪念屈原，除此，还要写上活动简介和汉堡的价格等。五、推广策略一文化融合在中国传统节H推广西方文化的汉堡，难免会遭到消费者的抗拒心态。所以，在汉堡上加入中国传统文化是必需的。什么文化元素最适合呢？当然是端午节文化了。如何加入呢？中国传统文化应该渗透到活动的每个细节。1＞店面的文化渗透店面的装饰方面，应该融入更多的端午文化，例如：墙壁上多挂一些与端午、屈原和粽子有关的图画，菜单上也可以用这类型图片做背景。 2、传单的文化渗透传单的背景或插入的图片应该用与端午节有关的图片。3、汉堡的端午文化渗透这是最重要的一点。在汉堡表面上，印一些与端午有关的简单的东西，例如：印上端午两字，印上屈原的头像等。在汉堡品味上，加入一些粽子的味道，至于怎么加入，我不是这方而的专家，我就无法给岀具体的文法了。不过，我倒是有一个想法：在汉堡的夹层里加上一层粽了。（这仅仅是本人的一个大胆的想法而己，至于可行与否，应该先试一下，看好不好吃，好吃就没什么问题。）在汉堡形状上，可以把汉堡做成粽子的样子。按照以上方法，推出一系列的端午汉堡，作为这个活动的主打产品。六、费用预算：这方血基本上不用有过多顾虑。整个活动只是增加了一点宣传的费用和优惠的费用而已。不会花费太多的。况且这个活动是有连锁反应的，在后期述有一个广告效益。七、总结记住，在整个宣传过程中，千万不能用西方文化來扭曲中国的传统文化，否则会引起消费者的反感情绪。例如，在宣传过程中不能用这种广告语：汉堡，让屈原也时尚一会！如果用这种广告语的话，你们的汉堡在端午也甭想卖出去了。我提出的整个活动方案都是以小国传统文化就主的。讣消费完全忽略掉汉堡文化。这样就可以避免消费者发生抵触情绪了。这就叫文化讣步。以上方案是在屈原故事的前提Z下提出的，如果你们那个地方的文化跟这个不一样的话，那就要做出相应的改变，以适合你们当地的文化。最后，祝你们的汉堡在端午节能够畅销！！！