探究性学习——广告语面面观x

广告语面面观授课人：张日捷 【学习目标】能结合有关语文知识，赏析一些优秀广告词的艺术特色。养成随时积累语言材料的习惯，初步建立“生活处处皆语文”的大语文观。体会语言文字的实践性，做到学以致用 【学习任务一】1.找出白板中不属于广告语的两项广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 【学习任务一】2.以小组为单位，选择其中你喜欢的2-3个广告语，讨论一下这些广告语言都与哪些语文知识有关？（如：修辞手法、音韵等）讨论时间：3分钟 【练习】1.改动下列文字，使之成为符合主题的广告语蚊香广告——默默无闻理发店广告——千钧一发电熨斗广告——百依百顺热水器广告——随心所欲止咳药广告——刻不容缓洗衣机广告——贤妻良母——闻——君逸——衣——浴——咳——闲 广告语技巧：1.巧用修辞2.注重音韵3.措词巧妙4.改装歌词名句5.简洁精练，通俗易懂6.新奇独特，表现特征7.把握受众，鼓动性强 【练习】2.请为你家乡的风景名胜或者土特产拟一则广告（至少用上一种修辞手法。）10-20个字樱桃：貌美如珍珠，味美绕唇香海参：“参”情款款，海味浓浓 “一条好的公益广告就象是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。 公益广告虽然有别于商业广告，那我们是否可以运用上述商业广告的语言特点完成公益广告的创作呢？请同学结合导学案，完成【学习任务二】中的练习1与练习2限时3分钟 【运用合适的诗歌】如果我们都做护鸟措施，可能会导致“”如果我们都做护鸟卫士，祖国大地便会“”【运用对偶】司机一杯酒，。千山鸟飞绝处处闻啼鸟亲人两行泪 语气亲切温馨，充满人文关怀现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。 请在《红楼梦》、《堂吉诃德》、《老人与海》、《论语》中，任选一本拟写一条名著推荐广告，要求主题鲜明，语言简明（10-20个字之间）。 上海著名杂志《语文学习》的封面题鉴有这样一句话“语文的外延与生活的外延相等” 【课后作业】请根据课堂上介绍的方法，拟一条以“5G网络”为内容的广告语，要求主题鲜明，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）