2021届高考作文写作指导：直播带货，“品”“诚”先行（附审题立意及范文展示）

2021 届高考作文写作指导：直播带货，“品”“诚”先行 阅读下面的材料，根据要求写作。 近日，“直播带货”一词越来越火。它其实就是利用“网红”的身份，给商品做代言， 给商品做推广。某知名主播直播带货 1 小时破亿，2020 年 4 月 8 日，新冠疫情缓解，复工 复产后，湖北 13 市长直播带货，百亿流量助力重启，效果显著。但是火热的背后也屡见“翻 车”事故。如某知名主播在直播中推荐一款“不粘锅”，演示试用时鸡蛋却粘住了锅底，眼 尖的网友们立刻指出产品功能与主播推荐不符。 请你根据上述材料对“直播带货”现象进行理性思考，给直播带货的“网红”写一封 信，谈谈你的认识并给出几条合理的建议。 要求：不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于 800 字。 写作指导 本题考查学生的写作能力。 审题 这是一篇材料+写作任务+写作要求的任务驱动型作文。 所给的材料跟“直播带货”有关，材料首先讲“直播带货”的内涵，然后举例说“直 播带货”推广商品效果显著，最后指出火热的“直播带货”背后也屡见“翻车”事故。 本题主要任务有：一是写出对“直播带货”的理性思考和认识。其中包括对这种随着 互联网行业迅速发展出现的新经济模式的肯定，肯定其对于我们的社会发展、人们生活的 积极的意义，同时，也要注意这种形式也存在着信息真实性难辨、公正公平竞争难以保障 等问题。二是要求对直播带货的“网红”们提出几条合理的建议。这些建议可以是要有过 硬的直播专业能力，对直播推介的产品质量要有切实的了解，要遵守相关法律法规等。另 外，要注意材料中列举的人员身份，一是知名主播，一是官员，提建议时也可“因人而异”。 最后，要注意书信格式。 立意 （1）“直播带货”带出脱贫攻坚“新气象”； （2）直播带货，“品”“诚”先行；’ （3）“直播带货”不应是假冒伪劣的秀场； （4）从“直播带货”看人们消费方式的改变； （5）“直播带货”亟待规范化管理。 素材 （1）直播“带货”的狂欢和热闹掩盖了不少问题，越来越多的消费者在买到主播们推 销得天花乱坠的商品后大呼上当，电商直播成为消费投诉的新热点。总的来说，让消费者 满意程度最低的是宣传环节，尤其是主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在 直播间售卖等两大问题反馈较多。其实不难发现，之所以这两大问题突出，是因为直播之 前商家和主播们为了达到广告效果，做好了充分的准备来提升产品的诱惑力，在这些隐形 包装之下，产品的缺点被掩盖，导致消费者买回来的产品与直播的效果不同。 （2）直播带货，不仅考验商家能否培养长得可塑、有才艺、能卖货的复合型达人，能 否拥有懂得网红经济、客户需求、营销商业的策划型人才，而且还考验流量运营、供应链 管理的能力。换个角度看.，直播经济绝非可以和网红经济简单划上等号，在流量获取成本 日益增加的情况下，如何做好流量转化，如何做好供需对接等，可能是比打造网红更关键 的问题。 （3）5 小时吸引 3200 万用户、5 分钟超万支口红售罄……类似场景的不断出现，证明 “直播带货”的确有无限可能。尤其是在这次疫情期间，依赖线下客源的企业和商家遭受 巨大冲击，“直播带货"再次展示了巨大优势，比如许多农产品纷纷滞销，一些县长市长走 进直播间，为自家土特产代言，解决了供销难题。但也要看到，直播只是一个展示产品的 入口，用户收到货之后的感受和体验才是真正考验“直播带货”的关键。依托于电商平台 的“直播芾货”已然有成熟的信任关系，但依托于网红主播的带货行为，仍有不少问题:一 些网红主播根本没用过某款产品，就敢为产品代言;一些主播涉嫌夸大宣传推销，“名品” 变赝品，“好货”变“水货”，误导了不少消费者。某些网红主播绕过平台点对点交易，将 交易移到“桌面底下”，导致消费者无处维权和售后……这些问题不解决，“直播带货”就 只能是一次买卖，就无法形成良性交易闭环。 范文展示： 直播带货，“品”“诚”先行 尊敬的主播： 您好！我是一名高中生，听闻在直播中推荐一款“不粘锅"，演示试用时鸡蛋却粘住了 锅底。这样的“直播带货”效果特别不理想，对此您觉得您利用自己的名气直播带货合适 吗？ 我认为，直播带货成功的关键，不在于您是不是“知名”，而在于脚踏实地做好产品， 以品质和真诚打动人。 主播，您能想到直播带货推荐一款“不粘锅”，让消费者生活方便快捷，这个当然是好 的。但是您在不懂得产品的质量是否优劣的情况下，只想凭借自己的名气效应提升消费热 度，获得良好的营销效果，这无异于南辕北辙，严格地说，您这是消费欺骗行为，您这样 的做法无疑是有失偏颇的。靠自己的名气，即使能够带来热度，那也只是一时的热度，收 获的只是短暂的、不稳定的收入，而且这种消费欺骗也是违法的行为。 您知道，持续稳定的收入，靠的是“回头客”，是消费者真正的认同、反复的购买。只 有这样，收入才能逐步稳定积累，才可能有良好的消费口碑。因此，关注和了解产品良好 的质量才是直播带货成功的关键。 就像当下很多流行一时的“网红餐饮”，它们也是靠“名人效应”来吸引流量，但“金 玉其外，败絮其中”，食物粗糙、服务粗暴，最终客流量只能越来越少甚至倒闭收场。 所以，我建议您还是在值不值钱花时间了解您推销的产品质量，做到真实直播，诚信 带货，这样才能既吸引到顾客，又能树立良好的带货形象。 您知道吗？2020 年 4 月 8 日，新冠疫情缓解，复工复产后，湖北 13 市长直播带货， 百亿流量助力重启，效果显著。他们的直播带货之所以获得成功，并不仅仅是靠他们自己 的名气，更多的是他们在直播带货时，做到“品”“诚”先行。吸引顾客，展现新冠疫情时 重振经济的决心和诚意。他们并没有请名人直播，市长亲自带货不同样能做得“风生水起” 吗？这就说明“诚心是企业之本”，这对于直播带货同样适用。 对于观众而言，市长亲自带货，可能比看名人说几句口头的夸赞更有说服力，更能引 起观众“共情”。正如高尔基说过，行动是最有力的语言。在市长的亲力亲为之下，在他们 不惜放下身段做起“推销员”的行为中，他们为老百姓某利益的诚心和决心足以说服人们 购买。 记得那位“一夜白头”的书记文雪松，就因一头白发打动了直播现场无数人。所以， 我建议您搞清“货”是高质量后在带货，让人们看到您的真诚，脚踏实地地做好产品，以 品质与真诚打动人，直播就一定能有更好的效果。相信您以后一定会这样做的。 此致 敬礼！ 一名高中生 2021 年某月某日