高考作文热点素材：椰树风还是低俗风？（附：素材链接及高考题）

高考作文热点素材：椰树风还是低俗风？（附：素材链接及高考题） 椰树集团又叒发发奇葩广告了图片上周新疆棉花的素材才说我 们要做有中国特色的国货，提高产品质量，融入文化创新，打造中国 特色产品和民族品牌，然后这家伙就出来搞事情了图片广告详情可自 行搜索，建党百年之际，我们更需要建立自己的民族文化和品牌。 椰树集团广告 3 月 25 日，椰树集团在其官方微博发布了一则广告，广告内容 赫然显示：“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只 要懂写作，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”扎眼 的鲜红色、明亮的金黄色铺满广告页面，中间醒目位置还有一位身着 紧身裙的代言人，裙摆开衩到了大腿根，她将右手从身后举过头顶， 左手托着椰树牌椰汁。 “招生门槛这么低，开出的待遇又那么高，像是虚假宣传”“这 广告就像黄色网站似的”“这句广告词的价值观太歪了！”广告一出， 网友留言炸锅。这一次，椰树集团广而告之的目的达到了，但接踵而 来的将是一纸罚单。 媒体评论 把低俗浮夸当特点，靠另类营销辣眼搏出位，只会丢掉品牌声誉， 自砸招牌。 ——北京日报 实际上，早在 2019 年，椰树集团就因妨碍社会公共秩序、违背 社会良好风尚，被罚 20 万元，其“辣眼”广告一直饱受诟病。但即 便有过不少教训，依然没能给这家企业带来足够警醒，椰树集团把低 俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。 营销上的“急功近利”叠加互联网的“眼球效应”，让一些企业 和品牌在广告的灰色地带“狂飙”，这样的乱象值得我们警惕。 创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优 质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。 低俗广告或可在短时间内带来流量、销量，但却以透支企业形象 为代价，长远看无疑是难以承受的负担。遍览任何地方的商业史，没 有一个企业靠博出位、博眼球而基业长青。没有扎扎实实的产品和服 务，不可能实现良性发展。 很大程度上是中国企业在企业文化、品牌价值的塑造方面存在明 显短板。 在中国企业更多走向世界的今天，我们也由衷希望更多优质的中 国企业能够把眼光放得更加长远，把自己的文化、理念和价值传递给 用户，把自己的故事说给全世界的消费者听。 ——人民日报评论 临渊羡鱼，不如退而结网。老品牌与其靠土味套路收割廉价流量， 不如思考如何在守住品质的基础上向外探寻新的品牌形象标签。其实， 一些地方企业已经作出了探索——“北冰洋汽水”成为一剂“胡同生 活”的调味，“冰峰汽水”成为“三秦套餐”之一，不仅外地游客对 当地文化特色食髓知味，本地居民亦能回味旧时烟火。 ——南方日报 适用主题 一、文化价值 二、风格 三、国货之光 链接素材 1、企业推广也在塑造舆论环境，也是社会责任的体现！ 2、3 月有媒体报道称，山东菏泽某小区将往日悬挂明星广告的 广告牌，换为了 5 位戍边英雄的照片，还在上面写到，“祖国山河一 寸不能丢，向每一位戍边英雄致敬!记住英雄的名字!祁发宝、陈红军、 王焯冉、肖思远、陈祥榕！致敬！”除了山东此处外，全中国还有众 多城市，纷纷扯下原先灯光璀璨的明星广告，将各种广告牌和公交车 站灯箱都换成了 5 位戍边英雄的照片。 3、在如今的社会中，众多流量明星成为了追捧效仿的对象，无 数青年男女们为这些银幕上的明星疯狂。而为了最大化的收取效益， 从网络到实体，从线上到线下，充斥着以流量明星为代言人的各式广 告，消费这些明星所代言的产品，则成为了粉丝们乐于完成的任务。 相比之下，全国各地撤换广告牌，用 5 位戍边英雄来代替明星广告的 举动，则是真正社会所需要风尚，崇尚英雄、纪念英雄、学习英雄， 才更加值得推广。只有国家安宁，边疆稳定，才能使得人民安居乐业， 幸福美好，但这美好的背后，其实是无数英勇的战士与牺牲的烈士用 鲜血，用生命换来的。付出一些经济利益上的细小损失，让卫国戍边 的英雄们被更多的人民群众所传扬与学习，对于激发人民的爱国热情， 弘扬英勇无畏的品格与为人民献身的精神，对国家、对社会、对人民 都无疑是一个更生动的爱国教育。 试题链接 阅读下面的文字，按要求作文。(60 分) 功能性饮料红牛广告语：“RedBullgives you wings”(红牛，给你 一双翅膀)，因消费者喝了没长翅膀，所以被控广告欺诈。近日,红牛 同意支付 1300 万美元赔偿，过去 10 年，在美国买过红牛的消费者都 可以获得 10-15 美元的赔偿。 我们身边，某品牌药酒宣称：每天喝两口，疾病都溜走。某品牌 空调广告:众里寻它千百度,你要几度就几度。某品牌学习机广告: 妈 妈再也不用担心我的学习…… 对于这些广告宣传，大家议论纷纷。有人认为,对商品广告的较 真，是一种保护过度，是对法律的滥用；有人认为，对商品广告要宽 容，广告是为了让更多人知道厂家的产品，适度夸张都可以理解；也 有人认为，只有运用法律武器打击不实广告，商品流通才能健康发 展…… 要求：①自选角度，确定立意，自拟标题，文体不限。②不要脱 离材料内容及含意的范围。③不少于 800 字。④不得套作，不得抄袭。