2021届高考作文热点时鲜素材集锦：人民网三评倒奶事件

1 人民网三评倒奶事件 【一评】 不花钱不配当粉丝? 赵春晓 为了给自己心仪的偶像们“助粒”，粉丝疯狂集资购买牛奶，然后整箱整箱 倒掉，这样的做法引发了公众强烈谴责。尽管目前《青春有你 3》已经暂停录制， 节目与赞助商双双道歉，但对于事件的反思却不能就此搁置。 倾倒牛奶“打投”（通常是粉丝被拉入一个群以后，用手机不断为明星投票）， 实际上是粉丝为了让“爱豆”出道进行的集资活动。这种集资在“饭圈”相当普 遍，指的是粉丝主动形成团体，为喜欢的偶像筹款以示支持的行为。集资来的钱， 由后援会统一支配。多数用于投票打榜，少数用于制作周边、线下应援等活动。 自 2018 年所谓“偶像元年”开始，这种集资活动变得越来越热闹。不久前 落幕的《创造营 2021》，在决赛前粉丝集资高达 1.5 亿元，“创造”了集资“传 奇”。然而，集资越热，诟病越多。 不可否认的是，大多数流量明星的后援会，都曾组织、催促粉丝花钱消费， 以“实际行动”支持偶像。据媒体不完全统计，《创造 101》仅其中两位流量明 星的粉丝公开集资就超过 2000 万元；《创造营 2021》的一位流量明星，决赛前 的集资也高达 1540 万元；一些流量明星想要登上微博明星势力榜，需要各家粉 丝真金白银地送“小花”，2 元一朵，一直赠送到“爱豆”升至理想名次。 一次次“打投”的背后，是粉丝一次次被掏空钱包。“自己可以饿死，偶像 不能不出道”。在被饭圈 PUA（意指让人逐渐丧失理智的一种疯狂追星行为）话 术的裹挟下，粉丝们倾尽所有。尤其是很多未成年粉丝，不仅没有赚钱能力，心 智也不成熟，常会陷入“超额消费”“借贷追星”的陷阱中。如果把后援会视作 一个个小团体，那他们当下对粉丝征收“人头税”的方式，已经堪称“横征暴敛”， 粉丝们苦不堪言。 客观来说，出于喜欢，粉丝愿意拿出自己的时间、金钱、精力为偶像造声势、 博资源，是个人选择。但在某些极端粉丝的逻辑里，“金钱=爱”，有多爱偶像， 就必须花多少钱来体现。如果花钱少，就会被道德绑架和人身攻击为“不配爱”。 于是所有的喜欢和支持，就变成了买不完的品牌、打不完的榜单、做不完的数据， 结果就是“韭菜”被割了一茬又一茬，也助长了更多人逐梦演艺圈企图一夜成名 的不正之风。 “饭圈集资量力而行”，不应该仅仅是个华而不实的口号。粉丝自己要保持 清醒，对偶像的爱要有度，不可盲从。偶像更要自己成长、提升自己的实力，不 是仅靠粉丝的各种应援“打投”。 当然，我们也不能仅仅指责粉丝不理智。必须看清楚，“饭圈集资”是一场 多方合谋对粉丝的围剿，艺人、品牌、平台、经纪团队等都没办法把自己摘干净。 如果捅破这层窗户纸，道理其实很明白——哪有什么为爱“发电”，有的只 是利益驱动。 【二评】 多少利益暗中驱动？ 董晓伟 2 随着流量明星和“眼球经济”的发展，“饭圈集资”活动愈演愈烈，掺杂其 中的数据作假、资源浪费、价值观念扭曲等问题，不仅搅乱了市场秩序，也树立 了错误的价值观，对青少年健康成长产生了不良影响。特别是其背后，完整的利 益链条必须引起足够的重视和警惕。 表面上看，所谓的“饭圈集资”只涉及到后援会和流量明星们。然而仔细梳理就 会发现，这条“以爱之名”的链条上，每一个环节都暗藏金钱交易。难怪，有粉 丝直呼：“我太累了！” 以近两年的选秀节目来说，根据节目组设定的规则，要增加“打投”次数， 购买平台的会员是基础，购买节目赞助商指定的产品是关键。在这个环节，节目、 平台、赞助商是受益方。有买卖就会有黄牛，随着更多黄牛嗅到了商机，提前买 下这些能增加“打投”次数的产品，再高价卖给粉丝，成就了他们的致富路。“打 投”越多，选手们就走得越远，经纪公司与即将成为“明星”的选手们，收获的 除了流量还有未来无法估量的商业代言、片酬等。粉丝们的付出，得到的回报是 什么？恐怕身心俱疲的感受早已超越追星的喜悦之感了。 除了这些显而易见的既得利益者，还有不少人在偷偷地割着粉丝们的“韭 菜”。在后援会的组织下，粉丝通过 Owhat 或者桃叭等平台为偶像掏空钱包，平 台获益是必然。然而，后援会也不是做免费公益的。据报道，很多后援会、超话 和“站子”都是专人运营，为的就是赚钱。而为了运营好这些超话和“站子”， 还催生出了代拍业务，这些代拍跟着明星拍机场、拍日常、拍现场、拍酒店，每 一次拍摄，背后都是钱。羊毛出在羊身上，既然一环一环都在赚钱，那么血亏的 只有粉丝。 更让人不寒而栗的是，部分后援会语言暗示诱导粉丝在花呗、白条等平台借 钱，“下个月还上不就行了”。“借贷追星”现象的蔓延，与相关机构在各种消 费场景中过度宣扬借贷消费、超前享受观念有很大干系。对金融知识薄弱、没有 稳定收入来源的青少年来说，盲目借贷、盲目消费最终只能吞下侵害自身权益的 苦果。 如果说有些行为只是游走在法律边缘，那么集资流程不透明、集资款去向不 明等问题的多次曝光，凸显了事件的严峻性。“粉头”卷款跑路、不法分子以粉 丝集资名义进行诈骗，不仅侵害粉丝的合法权益，也让粉丝们的资产严重受损， 已经触犯了法律法规。 粉丝们真情实感追星，但在资本的操控下，在利益的驱动中，每个环节都在 谋利，粉丝变成了待宰的羔羊，追星更变了味。 这一切都在呼吁：对“饭圈集资”活动加强监管，势在必行。 【三评】 整治乱象刻不容缓！ 归辰 海量的人气，往往能集聚大量的资源。但是，当满怀期待的粉丝，奉上省吃 俭用的金钱、付出真心实意的情感，换来的却可能是越陷越深的泥潭、一地鸡毛 的尴尬……“饭圈集资”种种乱象亟需改变。 近年来不时曝出的“饭圈集资”风波，很大一部分都集中在集资流程不透明、 款项走向不明等问题上，甚至发生“粉头”跑路或公然诈骗等现象。这固然是个 别犯罪分子的不法行为，但也给一厢情愿的粉丝们提了个醒：那些情比金坚的喜 3 爱、废寝忘食的坚守、慷慨解囊的支持，都有可能成为一些人牟利的工具、发财 的机会。 必须承认，法律上目前对粉丝集资行为尚无相关禁止性规定。在某种程度上， 可以理解成粉丝对偶像的赠予，本质上是个人自愿处置私有财产的行为。然而， 灰色地带与法律禁区只有一步之遥。若不加以规范，若不完善相关法律法规，危 害只会越来越重。 从目前来说，每一环都要承担起相应的责任。综艺制作传播平台不能推波助 澜，“未成年人不得参与”“让未来的节目更健康”不是用来说的，而是用来做 的；应援集资平台不能高高挂起，“支持者应自行对项目风险进行判断”的托词 显然是逃避责任；后援会资金管理不能只靠良心，该公示的要公示。凡事都有底 线，底线绝不能破。粉丝生意是个大蛋糕，不能分蛋糕的时候一拥而上，其他时 候就不管不问。 每一分爱都值得呵护，每一分付出都需要珍惜。针对问题重重的“饭圈集资” 行为，紧箍咒正在收紧。国家网信办等部门已多次发文，对诱导未成年人应援打 榜、刷量控评的行为进行重点整治；中国银保监会也对粉丝打榜、集资、包场、 送“粉丝应援礼”等现象作出提示，某些营销过度宣扬的“借贷消费”“超前享 受”“借贷追星”行为不值得提倡、效仿。 而在这些监管手段的基础上，扭转市场上资本“唯流量论”这股歪风是根本。 如果评价一个偶像的实力强不强，不再看排名，就不再有“短短 5 小时凑了数百 万元”的荒唐；如果衡量一个艺人有没有价值，不再是数据好不好看，就不会有 “专辑发布不到两分钟，单平台销售额突破三千万”的攀比；如果判断一个艺人 的地位，靠的是作品而不是排场，就不会有那么多粉丝去借贷集资…… 在“明星经济”这个大市场里，资本不该过度追逐流量，不该炮制一夜成名 的“白日梦”，更不该明知价值观不对却偏要推动。说白了，不少人没有演技却 拿“天价片酬”、毫无作品却赚得盆满钵满，以至于更多人不想奋斗只想挤进娱 乐圈，也使得烂片扎堆影视作品质量低劣，这背后，都是资本在推波助澜。这个 泡沫，是时候扎破了；这样的选秀节目，是时候降温了。 在造梦、追梦乃至圆梦的长跑里，那些精心煽起的热度迟早消退，那些刻意 制造的声浪注定沉寂。少一些金钱的较量、资本的操作，多一些实力的比拼、感 情的共鸣，引导青少年树立正确的价值观，类似倒牛奶“打投”的荒唐事情才能 杜绝。 【相关评论】 “你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美噩梦？ 来源： 中国新闻网 最近，偶像选秀再一次“花式”出圈。 先是《青春有你 3》后续录制被叫停，后又因为追星“倒奶事件”激起千层 浪。浪费行为引起众怒，爱奇艺、蒙牛真果粒先后发文致歉。5 月 8 日，国家网 信办也点名回应“倒奶事件”。 值得注意的是，这种荒唐的倒奶行为并非首次出现。这不仅让人疑虑，为何 畸形追星竟成为偶像选秀节目常态？ 疯狂的打投：你不花钱偶像就没未来 4 《青春有你 3》原本要在 5 月 8 日举行总决赛，按照往年惯例，最终将有 9 名选手成为今年选秀的又一批幸运儿。 而今年，频频爆发的负面新闻中止了这场“造梦之旅”。5 月 4 日，北京市 广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你 3》后续节目录制。5 月 6 日，爱奇艺发 文致歉，调整节目规则，关闭所有助力通道。5 月 7 日，真果粒道歉，同时发布 产品退货方案。 “倒奶事件”，也让粉丝成为众矢之的。尽管外界对饭圈的各类疯狂行为已经见 怪不怪，但如此大肆浪费还是刷新了人们的认知底线。这也再次让粉丝“打投” (打榜和投票)进入公众视野。 早在 2005 年，《超级女声》就曾引发全民投票热潮。也有粉丝号召集资， 集体购买联通卡和移动卡号码为偶像投票。但在当时，这一行为还被认为是“公 开造假”。 十多年过去，此类“公开造假”行为已然扩大化，甚至成为饭圈的金科玉律。追 选秀成为一场“氪金”的游戏。据媒体报道，《创造 101》公开集资总额超 4000 万元。拿饭圈内使用较广的“饺子榜”数据作参考，去年刘雨昕粉丝集资金额也 超过一千四百多万。 粉丝群体完全将资本和市场的逻辑内化，甚至还形成了以集资金额为标准的 鄙视链。为督促粉丝集资打钱，还发明了插旗、拔旗、集资 battle、集资 PUA 等方法。 这背后是如今饭圈的一贯逻辑：“你不花钱偶像就没未来”、“你不花钱就 没资格说话”、“不花钱追星就是白嫖”。对于追选秀的“秀粉”来说更是如此， 在他们看来，集资是粉丝购买力和粉丝黏度的直接量化表现。 复杂的节目规则：粉丝销量决定选手去留 难怪粉丝经济，一度成为众多文娱行业从业者眼中的蓝海。而选秀粉丝集资 热潮背后，还隐藏着一个逻辑——不少“秀粉”认为，集资输出的票数几乎决定 是否能出道。 2018 年，《偶像练习生》曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长 500 倍，某 P2P 平台新增 159 万下载量，练习生同款卫衣卖断货。 爱奇艺相关负责人曾表示，《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的 销量，是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的，甚至“是可以决定 生死和前程的，这样参与程度会非常高。” 植根于互联网的偶像选秀节目，从一开始就深度贯穿着市场逻辑。从节目规则便 可窥一二，如 2018 年《创造 101》开通四大投票通道，腾讯视频会员投票数高 于普通用户，品牌社区每周有一万票奖励。此外，观众购买品牌产品可投票，票 数多的选手会获得相应资源。在规则之下，不少粉丝去购买会员服务和品牌产品。 2019 年，选秀节目玩法再次更新，除了官方助力通道，还开辟了“奶票”。以 《青春有你》为例，粉丝只要购买真果粒就可额外获得助力机会，买得越多，投 得越多，因此花钱买奶票也被认为是拉开差距最好的方法。 这种模式一直延续到今年。除了正式榜单，还有音乐榜单、品牌榜单、微博 榜单，还要刷播放量，解锁各类“粉丝福利”。复杂的规则，指向的是流量和收 益。名目繁多的营销套路，不断压榨着粉丝的钱包和精力，不少粉丝自嘲为“数 据劳工”“打投女工”。有文章指出，选秀综艺的赛制正催化粉丝经济跑步进入 爆发期。 铁打的赞助商，收割流水的粉丝？ 5 对于偶像选秀节目中的品牌方来说，仅仅广告冠名增加曝光度也已落伍，新 的玩法是深度参与其中，把粉丝变成消费者，让数据直接变成销量。 为此，品牌方还把奶票开发出新花样，比如一箱真果粒可兑换 10 个助粒值 和 20 个果粒值，助粒值可投票，果粒值不行，只能兑换福利资源。粉丝买奶的 作用因此被稀释，只能不断投入更多的钱。 这种策略确实是有效的。从 2019 年-2021 年，蒙牛赞助了《创造营》《青春 有你》两档选秀节目。从真果粒小程序第四期应援结果中可看到，仅这一期人气 最高的选手就获得 746 万果粒值。 假设果粒值都从买奶获得，从理论上计算，这要购买超过 37 万箱牛奶。在小程 序绑定的蒙牛乳业官方旗舰店上，一箱牛奶的价格为 69.9 元。在某电商平台评 论区内，热门评论都是为了偶像买奶的。 蒙牛 2020 年财报中提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你 2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级 流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。 当然，这也不是没有代价的。2019 年，蒙牛的广告及宣传费用高达 84.999 亿元，同比上升 21.3%，占本集团收入比例上升至 10.8%。 粉丝的甜美噩梦：滋生灰色产业链 平台和品牌的联合，粉丝们的积极参与，让选秀这盘棋越下越大，也让越来 越多的粉丝被收割，投不完的票，买不够的奶，打不完的榜单，成为“秀粉”们 的甜美噩梦。 由此，在选秀买奶领域，还产生了一条灰色产业链，比如代喝奶、代刮奶票、 收奶等，在二手交易平台，这样的需求不在少数。 粉丝更常用的途径是直接买奶票。奶票的来源一般是黄牛或经销商，他们将 奶卡或奶票投票页取出，转而卖给要投票的粉丝或经纪公司。在某真果粒牛奶品 牌自营店铺中，有专门的奶票链接，1 盖两票 5 元，10 个 45 元，月销 300+。在 粉丝常用的某交易平台上，也有大量卖奶票的卖家，显示“一手货源、现货秒发”。 由于需要短时间内大量不同的账号投票，还诞生了代投，即雇人代投奶票，价钱 不等，但一般较为低廉，不少粉丝后援会都会找代投。 看似繁荣的粉丝经济背后，隐藏着随时失控的危险。“65 万奶票下落不明”、 “粉头卷款跑路喜提海景房”、“粉丝卷款 20 万跑路”等消息不少见。花钱追 星的风气对青少年的影响更是恶劣，甚至还出现了学生省吃俭用，不惜借花呗、 网贷来投票的情况。 在市场和粉丝的作用下，偶像产业更是乱象丛生。有实力的没流量，刚出道 就塌房。话题、人设层出不穷，作品却没几个，粉丝数量、商业价值成为很多偶 像身上最大的标签。到今天，“倒奶事件”反噬，闹剧中没有谁是真正的赢家。 5 月 8 日，国家网信办网络综合治理局局长张拥军回应称，“饭圈”乱象也 是综合现象，以《青春有你 3》为例，既涉及到粉丝无底线追星问题，也涉及到 平台纵容的问题，还涉及到商家的不良行为问题。 他表示，治理需要综合施策，需要各方面形成合力共同治理。国家网信办对 网站平台会提出更多要求，也希望网站平台和明星经纪团队、粉丝后援会加强联 系沟通，引导大家理性追星。 “打榜倒奶”事件惹众怒 国家网信办出手整治'饭圈'乱象 来源： 中国网 6 日前，粉丝为了给网络综艺节目《青春有你 3》中喜欢的明星打榜投票，在 购买与节目联名的品牌饮料后，雇人将 27 万瓶牛奶倒入沟渠。此举引发广泛关 注，社会各界纷纷谴责这种浪费行为。 8 日，国新办就 2021 年“清朗”系列专项行动有关情况举行新闻发布会， 针对“打榜倒奶”事件，国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军表示， 2021 年“清朗”系列专项行动将针对当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、 挑动对立、刷量控评，包括教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力等不良行为和 现象进行整治。 为选秀明星“打投” 粉丝花钱雇人“倒奶”惹众怒 “饭圈”乱象是当前网络上较突出的问题，追星本无可厚非，但没有底线就 成了问题。最近综艺节目《青春有你 3》出现的“打榜倒奶”事件再次将“饭圈” 问题推到风口浪尖上，引发各界关注和谴责。 5 月 4 日，新华社发表评论文章《把牛奶倒沟里？别把青年人带沟里！》指 出，“事件不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！”“粉丝要多些理性克 制，避免跟风盲从；节目组、相关平台和企业更要主动作为，时刻记得并肩负起 社会责任。” 5 月 4 日晚，北京广播电视局就此事第一时间约谈爱奇艺相关负责人，要求 履行网络视听平台主体责任，完善节目管理制度，核查并整改存在的问题，同时 责令暂停《青春有你 3》节目录制。 5 月 6 日晚，爱奇艺及《青春有你 3》节目组通过微博发文表示，坚决反对 一切形式食品浪费，诚恳接受并坚决服从停播通知。暂停节目录制，认真核查并 整改存在的问题。 5 月 7 日，《青春有你 3》赞助商蒙牛真果粒饮品通过微博表示，“对于浪 费牛奶行为无比痛心，坚决反对一切形式的食品浪费行为。对于由此产生的不良 社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免 此类事件再次发生。”当日晚，真果粒饮品发布了对未饮用的活动产品及未使用 的粉丝助粒值退货方案。 网信办重拳出击 整治“饭圈”乱象 记者了解到，在此次“清朗”系列专项行动中，国家互联网信息办公室将从 清理有害信息、处置恶意营销有害账号以及处置纵容乱象的网站平台三个方面开 展工作。 “‘饭圈’的突出乱象是一些组织群体为自身利益诱导青少年无底线追星， 使其在网上谩骂、互撕、人肉搜索、造谣攻击、不当消费，充斥着金钱和戾气， 误导和侵蚀青少年的“三观”，引起广大家长的忧心、痛恨。”张拥军说。 张拥军强调，国家互联网信息办公室将清理“饭圈”谩骂互撕等有害信息， 坚决处置职业黑粉、恶意营销的群组账号，处置纵容乱象的网站平台，从严从重 处罚屡教不改的网站平台。 此外，还将压实平台责任，按照“谁经营、谁管理，谁受益、谁负责”的原 则，督导网站平台特别是“饭圈”较为集中的网站平台，组建专门团队加强日常 研判，处置不良信息；建立粉丝社群管理机制，加强关键环节功能调整，同时对 重点人、重点账号进行分类施策；对封闭管理类社区论坛，加强版块版主管理， 对账号实施分类管理。 “《青春有你 3》事件既涉及到粉丝无底线追星问题，也涉及到平台纵容的 问题，商家将投票二维码印在瓶盖里面，要想投票就得去买牛奶，牛奶喝不完就 7 要倒掉，这涉及到商家的不良行为问题。”张拥军表示，国家互联网信息办公室 将加强对“饭圈”群体行为模式和治理方式的深入研究，指导相关网站平台制定 社区规则，规范粉丝群体网络行为，引导青少年理性追星。 倒奶事件”中，“粉丝不理性”不是平台恶性逐利的遮羞布 来源： 中国青年网 一桶桶奶，倒出了选秀的焦虑，也倒出了民众的愤怒。 “倒奶视频”迅速刷屏，各种消息立马跟上，各平台相关新闻鸡飞狗跳，相 关节目也暂停录制。连原本不关注选秀的网友，也被这一地鸡毛吸引了目光，在 漫天的负面消息中斥责粉丝，“倒奶的那些脑残粉丝还好意思叫别人赔钱”“粉 丝脑子就是转不过弯”“粉丝不懂礼义廉耻”。爱奇艺和真果粒的道歉姗姗来迟， 道歉公告中“深刻反省”“无比痛心”的不痛不痒程度不亚于“自罚三杯”。 “扫描瓶内二维码，为爱豆投票助力”，与其说粉丝主动倒奶，不如说平台 的恶性打投机制、饮品包装的“小心思”变相助长了这种浪费，粉丝作为“终端 玩家”，固然存在盲目地支持偶像的行为，但是此次事件的“始作俑者”也绝不 能轻易脱责。 节目本身是无罪的，商家逐利也无可厚非，但不设限制的打投机制无疑会产 生恶果。粉丝经济背后的巨大利益让商家与平台趋之若鹜，而“割韭菜”总要有 一把镰刀。爱奇艺这季选秀，不仅与赞助商合作进行“奶票”打投，还隔三差五 地邀请热门选手进行直播带货，选秀机制下的粉丝竞争被平台刻意放大。粉丝情 绪被一波波“操作”感染，最终脱离理性难以控制，所谓“打投”成了群体极化 的温床。而平台和商家在热闹的背后进行一次又一次的利益收割，不亦乐乎。然 而常在河边走，哪有不湿鞋？ “翻车”之后，“癫狂”的粉丝成为了商家和平台恶性逐利的挡箭牌。粉丝 在追星过程中容易盲目跟风，在平台与赞助商的“默契配合”之下情绪很快被煽 动，无底线的“氪金”，海量购买奶制品，喝不完导致了浪费。粉丝固然不够理 性，但商家与平台就听之任之，推波助澜吗？ 况且，这次“倒奶事件”中也有不同声音，“粉丝扫的是电子二维码不是奶 盖”“许多后援会买的是带奶卡的奶”“黄牛卖的是打包好的电子码”种种说法 目前无从证实，但可以确认的是此次“倒奶事件”绝不是表面那么简单。 如今，平台和商家的道歉信看起来对公众有了交代，但这次的闹剧绝不是一 封道歉信能承载的。背后的问题在于整个选秀机制和风气，希望商家和平台注意 吃相，在盈利的同时肩负起良性引导青少年的社会责任，不要等汽车撞墙上了才 知道拐。 爱奇艺深夜道歉！被倾倒的牛奶“流”进了谁的钱袋？ 来源：中新经纬 近日，爱奇艺选秀节目《青春有你》第三季被责令暂停录制，原定本周末直 播的总决赛延迟。与此同时，该节目粉丝为投票大量购买乳饮料并倾倒的视频在 网上热传。“倒牛奶”事件相隔近百年再次上演，这一次，似乎还是和资本有关。 爱奇艺被暂停录制《青你 3》 5 月 4 日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青 春有你》第三季后续节目录制，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。 5 日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博回应此事，称“诚恳接受，坚决服 从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇愔乐在微博发布退赛 8 声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的 节目录制。 5 月 6 日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉 意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青 春有你》第三季所有助力通道。 爱奇艺此次道歉，与前几日在网上热传的为刷“奶票”倾倒牛奶视频相关。视频 中，一群人熟练地打开乳制品，把瓶盖留下后将奶倒入水沟中，身后还垒着半人 高的乳制品墙。有网友辨认出，被倾倒的是用于为爱奇艺选秀节目投票的蒙牛真 果粒饮料。 有网友表示心疼，“如果是分给路人喝，也总比这样直接倒掉的要好”“建 议恢复手机短信投票方式”，而更多的网友表示不解，“为啥非得设计在盖上？” 5 月 4 日，新华社发文怒批牛奶被倒掉，严厉指出这种行为起到的负面效应， 吸睛的背后是否会误导年轻人，同时呼吁“别把青年人带沟里！”5 月 5 日，央 视也发文批评，称商家平台在倒奶事件中难辞其咎。 相关乳制品仍在售 律师称平台应担责 蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。中新经纬客户端在蒙牛官方 小程序“真果粒青春福粒社”看到，可打榜的产品包括印有《青春有你 3》节目 官方 LOGO 的蒙牛真果粒高端缤纷果粒系列箱装产品(红柚四季春口味、芒果百香 果口味、白桃树莓口味)、蒙牛真果粒花果轻乳系列瓶装产品(樱花白桃口味、玫 瑰草莓口味)与印有“青春限定装”字样和《青春有你 3》节目官方 LOGO 的蒙牛 真果粒高端缤纷果粒系列箱装产品(红柚四季春口味)。 5 月 6 日，中新经纬客户端询问真果粒旗舰店客服，现在购买是否可以帮偶 像打榜，对方表示真果粒花果轻乳系列两款产品只有新包装可以投票，新老包装 随机发货，但目前没有接到相关打榜通知，具体的投票内容以官方发布为准，高 端缤纷果粒系列饮品目前已无法“助力”。 而在淘宝和闲鱼上，有商家仍售卖瓶盖和二维码，一个花果轻乳瓶盖售价 3 至 45 元，可投两票。电商平台上还出现“收奶”业务，“收真果粒或纯真小蛮 腰，孩子只想喝奶也可代投，价格好说”。 中新经纬客户端在电商平台的蒙牛真果粒旗舰店发现，真果粒花果轻乳系列 两款产品以及高端缤纷果粒系列红柚四季春牛奶饮品仍在售卖，6 日白天处于售 罄状态的高端缤纷果粒系列白桃树莓味牛奶饮品于 5 月 7 日凌晨重新上架。 早在 2020 年 2 月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》有明确规定， “节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充 会员等物质化手段为选手投票、助力”。 2021 年 4 月 29 日，《反食品浪费法》正式开始实施。上海汉盛律师事务所 高级合伙人律师李旻向中新经纬客户端表示，视频所倾倒牛奶的行为违反《反食 品浪费法》，本事件不能将食品浪费的责任全部归咎与粉丝行为，生产商和平台 方在其中也应当承当一定责任。 “这是品牌方利用明星影响力提升销量的宣传销售行为。企业赞助综艺节目， 绑定娱乐明星，提升了产品销量，平台通过企业赞助获取节目经费。其中，企业 与平台的不当营销才是导致打投、浪费行为的根源。”李旻表示，本次事件明面 上是通过购买牛奶获取二维码来进行打投，但实质仍旧是平台与生产商通过购买 牛奶，变相的“花钱买投票”。 9 对于在商业活动中使用食品的行为，李旻呼吁：“如果活动必须使用相关食 品，那么在保障活动目实现的同时，应有效贯彻最低限度使用的原则，能够根据 食物的现实状况和功能予以妥善的后续利用，避免浪费。” 奶“流”进了谁的钱袋？ 2018 年，爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一度成为现 象级综艺，并捧红蔡徐坤等年轻艺人。随后，爱奇艺分别在 2019 年、2020 年及 2021 年上线综艺《青春有你》第一季至第三季。 公开信息显示，《偶像练习生》《青春有你》的制作方为爱奇艺和北京鱼子 酱文化传播有限责任公司，后者成立于 2014 年，注册资本 2578 万元，是一家青 年娱乐节目制作公司。节目出品人为爱奇艺 CEO 龚宇，总制片人为爱奇艺副总裁 姜滨。 随着选秀养成类节目在市场上的风靡，越来越多的娱乐公司与赞助商选择参 与其中。除头部经纪公司乐华娱乐、时代峰峻等外，王思聪投资的香蕉娱乐、阿 里旗下 MCN 公司淘秀光影、华谊兄弟时尚等知名公司均曾派出旗下艺人参与选 秀。 不止经纪公司，赞助商队伍也在不断壮大。以《青春有你》第三季为例，赞 助商除提供“奶卡”的蒙牛之外，还包括雅诗兰黛、资生堂等品牌。 据了解，从 2018 年至今的几届选秀大致规则相似，以《青春有你》第二季 为例，109 名参赛选手通过数轮任务、训练与考核等过程展开竞演，同时开启粉 丝投票，最终投票数前 9 名的选手可组成偶像团体出道，故而不管对于选手本人 还是粉丝来说，投票都是节目中的头等大事。 经历过几届选秀节目投票的“资深粉丝”小李告诉中新经纬客户端，类似“倾 倒牛奶”的事件已不是首次发生，在 2020 年选秀时便已有耳闻。“前几年的票 码会随饮品的包装附赠，就算把‘奶卡’取走，饮料也可以保存或赠与他人；但 去年的《青春有你》第二季开始将票码印在瓶盖内侧，不得不开瓶取码。” 据了解，蒙牛真果粒已是《青春有你》连续三年的赞助商，在各个商家的链 接里，“青 3 投票”成为蒙牛真果粒重要的介绍。 在线上旗舰店可看到，真果粒高端缤纷果粒系列每箱内有一张奖卡，每箱 12 包，售价是 54 元/箱；花果轻乳系列则在瓶盖内设置了二维码，每箱 10 瓶， 售价是 69.9 元/箱。产品说明显示，不管是奖卡，还是二维码，都可以兑换助粒 值为支持的选手助力。 蒙牛在 2020 年年报中表示，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青 春有你 2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒实现逆势增长，“上 市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄”。 “我之前曾为打投买过几箱饮料，几乎都分给同事朋友喝了，其实粉丝的购 买力也是艺人和节目火不火的表现。”小李解释道，艺人没有知名度之前，粉丝 需要靠“氪金”向外界证明自己的偶像有“实力”，而商家也深谙粉丝心理，从 而策划出各式各样的吸金活动。 “偶像能不能出道不得而知，但可以预见的是，节目组和赞助商却获得了高 热度和巨大收益。”新华社在评论文章中表示，在“大量牛奶被倒”反映出的浪 费问题上，节目组、相关平台和企业需主动作为，肩负起自身的社会责任。 5 月 5 日，新华网评理性追星不能只呼吁粉丝，并剑指娱乐产业“背后涉及 到平台、制作机构、赞助商等各方复杂的商业利益。应对病态追星，已不能仅靠 呼吁粉丝理性”。 10 “作为被‘追’的对象，明星们应引导自己的粉丝更加客观理性地追星。从 平台方角度来说，也应注意平衡粉丝情绪，而不能盲目煽动粉丝。目前，有部分 平台刻意引导粉丝进行非理性追星，从而获取更多的流量和收入，这是不可取的， 平台应学会有所为有所不为。”盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬客户端 采访时表示。 荒诞的“倒奶”追星不能止于道歉整改 来源： 央视网评 近日，针对“为偶像打投倒奶”事件，《青春有你 3》节目平台爱奇艺和赞 助商蒙牛先后道歉。 爱奇艺称将慎重研究并调整节目规则，关闭《青春有你 3》所有助力通道， 妥善处理已经购买但未使用的“活动装产品”。蒙牛则表态“无比痛心并坚决反 对一切形式的食品浪费”，积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。 简单复盘一下，如果不是遭遇倒奶视频被传播这种“黑天鹅”事件，并撞上 新近出台的《反食品浪费法》的枪口，这档流行的综艺节目应该会迎来一个“完 美收官”：鲜肉组团 C 位出道，平台赚得盆满钵满，赞助商也大大提高了曝光度。 但躲得过初一，躲不过十五。近年来部分养成系综艺野蛮生长，暴露出越来越多 的问题，从流水线式的生产模式到“饭圈”的疯狂，再到对青少年价值观的误导， 引得多方批评。极端的“倒奶事件”不过是一个导火索。 反思“倒奶”荒诞不能止于一个节目的道歉整改，而要全面深入地评估一些 综艺的制作模式及其社会影响。 以节目规则为例，当赞助商和平台达成合谋，设定下要粉丝花费大量时间、 金钱支持偶像的规则时，粉丝就已经被深度绑架了。不让掀盖取卡“打投”，还 可以扫瓶底二维码投票。 总之，“粉丝经济”有着广阔的市场空间，平台也好，赞助商也罢，都盯着 这块巨大的“蛋糕”。 但赚钱也要讲规矩、守底线，尊重公序良俗，切忌将选秀彻底变成变相的资 本游戏，简单粗暴地鼓动粉丝不计代价不讲规则地“打投”，连基本的体面和吃 相都不顾。这不仅会对粉丝群体造成伤害，也不利于行业的长远发展。 因此，对类似选秀节目的模式不妨多一些深度研讨，既要在舆论上加强理性 追星的宣传和引导，努力为青少年构建文明理性的精神家园，又要在具体工作中 适时出台具有针对性的规范化指引，彻底切断畸变的选秀链条，塑造充满阳光正 气的娱乐生态。 为给偶像投票将牛奶成箱倒掉，畸形的“打投”该刹车了 来源： 上游新闻 近日，网络用语“打投”与《反食品浪费法》在同一则视频的讨论中被提及。 视频中，大量的牛奶拆封后被直接倒掉，只为给选秀节目中的偶像投票。 该节目设定，粉丝若想为自己喜欢的偶像投票，方式之一便是购买节目赞助 商的商品，即视频中的牛奶，扫描瓶盖内的二维码兑换助力值。于是，一些粉丝 疯狂购买该牛奶饮品，“只要瓶盖不要奶”，没有“价值”的牛奶便被倒入水沟。 这种肆意浪费的做法受到很多网友的谴责。 该事件看似是部分狂热粉丝浪费食物，实际上是饭圈畸形的打投文化作祟。 11 “打投”指的是打榜+投票，在选秀成团真人秀节目中，粉丝们给中意的选 手投票，票数最高的几位选手就可以“成团出道”。 娱乐圈里怪象频生，此次事件并非首例，而这种荒唐的追星方式，离不开商 家和平台的诱导。粉丝们为了喜欢的偶像往往不惜任何代价，资本方正是利用了 粉丝的追星心理，趁机将投票与商品联系起来，将“买票”披上“买牛奶”的外 衣。在这样的操作下，粉丝打投得越多，饮品的销量就越高，而从中获利的只有 平台方与投资商，最终被“收割”的还是粉丝的钱包。 4 月 29 日，《反食品浪费法》正式通过并实施，“倒奶事件”无异于顶风 作案。该节目的受众大部分为年轻网友，如此畸形打投行为给年轻人做出了错误 示范，树立了不好的三观，节目组、平台方以及投资方都难辞其咎。 此外，根据《网络综艺节目内容审核标准细则》规定，节目中不得出现“设 置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为 选手投票、助力”。购买商品才能投票的逻辑设定，也有违规之嫌。 目前，该节目已被责令暂停录制，但真正促进饭圈的良性发展，相关平台、 商家、娱乐公司以及偶像本人都不能置身事外，应该肩负起相应的责任，做出正 确的价值引导，带头反对铺张浪费的消费理念。 有关部门也应当加强监管，不能放任企业只顾商业利益而丧失自身社会责 任，对于浪费食物、传递错误观念等行为，采取有效的执法措施，毫不手软地予 以打击。 “倒牛奶”追星被谁“带沟里” 来源： 扬子晚报 最近，"粉丝为打投雇人倒奶"事件牵动大众神经，恰逢 4 月 29 日《反食 品浪费法》生效之际，倒牛奶、留瓶盖，大张旗鼓浪费的行为，被舆论广泛批评。 此事也引发连锁反应。5 月 4 日晚，北京市广播电视局称接到群众举报，爱奇 艺《青春有你 3》因存在相关问题，需暂停后续节目录制。 所谓"打投"，指的是"打榜" + "投票"，在一些选秀成团真人秀节目中，票 数最高的几位选手可以"成团出道"。在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买 指定奶饮品，可获得额外投票机会，购买越多，投票次数越多。粉丝们为喜欢的 选手"打投"，疯狂购买与节目联名的品牌饮料，取得留在瓶盖内侧的二维码，或 包装箱里的刮刮卡。粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码，喝不完的酸奶只好雇人 倒掉。 "倒奶"事件给选秀节目的冠名商，以及平台方带来舆论危机，这样的营销方 式枉顾应该承担的社会责任，给年轻人带来不良引导。浪费是节目设置的问题， 应该受到《反食品浪费法》的监管。 自 2018 年"偶像元年"开始，中国偶像选秀综艺的擂台上，每年数百名练习 生扎堆荧屏。"倒奶"事件去年就出现，为爱豆梦想助力的"牛奶"产业链更是众人 皆知的秘密。粉丝疯狂购买根本喝不掉的牛奶，商家赚得盆满钵满，节目则获得 高关注度和参与度。粉丝还会通过黄牛直接购买奶票，奶票成了价格随时波动的 "硬通货"。 2020 年 2 月，中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核 标准细则》就明确规定，选秀及偶像养成类节目中不得设"花钱买投票"环节，不 得刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。实际 上，平台方也采用另一套话术，规避"诱导投票""诱导消费"引发的争议。 12 4 月 12 日，因"非理性应援"，即号召大量集资，多名热门选手的官方后援 会微博被禁言 30 天。身陷打投游戏规则的年轻人们，一开始就把爱豆梦想跟功 利心紧密结合。"倒奶事件"后，平台方或将面临更为严格的规范。从这类选秀节 目里出道的年轻人，由素人蜕变成笼罩着光环的明星，对粉丝的影响力巨大。这 也是平台方一面手握吸金利器，一面又承受高压，随时面临危机的原因。买奶" 投票"，其性质也涉嫌"花钱买投票"，这不是制作节目应有的取向，也不是吸引 流量的高明之举。 令人担心的是，"倒奶式"疯狂追星，会反噬多少年轻人——心态扭曲不利于 追星的年轻人的健康成长，而不良导向下选拔出来的爱豆们，很难有正面积极健 康的社会形象，对于其职业发展也是极为不利的。 粉丝经济畸形现象待规范 来源：齐鲁晚报 《青春有你》第三季被整改凸显的是偶像选秀大潮的当下，粉丝经济运作模 式的弊端，以及偶像选秀节目引领下年轻观众、未成年观众追星的各种失控行为。 无论是打擦边球的偶像选秀节目，或是被资本疯狂“割韭菜”的粉丝群体，还是 粉丝经济下催生的各种畸形追星行为，都应该得到相应的规范，还网络视听空间 以清朗健康。 5 月 4 日晚，北京市广播电视局发布通报称，针对群众举报网络综艺节目《青 春有你》第三季存在的相关问题，已责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录 制。《青春有你 3》存在的最严重的问题，其一，网友反映节目中某选手存在国 籍问题；其二，国籍问题选手的父母企业存在违法违规经营等问题；其三，该节 目粉丝“为打投偶像倒奶”。 粉丝用真金白银助爱豆出道 畸形的粉丝经济从出现的那天起，就逐渐被相关部门出台的各项规定进行规 范化约束，但仍有偶像选秀节目无视规定的存在，继续打擦边球，从粉丝群体中 疯狂捞金。 早在 2018 年，《偶像练习生》《创造 101》等选秀节目火爆一时，粉丝经 济顺势发展，也暴露出诸多弊端。《偶像练习生》以粉丝集资超 2000 万元、决 赛门票炒至 1．8 万元的消息震惊业界，偶像制造业带来的经济效益引发各界关 注。据粉丝公开的数据，《偶像练习生》播出时，几个粉丝站为爱豆蔡徐坤轻松 筹得 200 多万元的应援资金。 紧随其后播出的《创造 101》，粉丝应援更是突飞猛进。除了粉丝集资，粉 丝还可以在节目播出平台花钱买票。《创造 101》的投票规则是，视频会员每天 可以为 11 名选手各投 11 票，如果想再单独为某位选手投票，就需要购买平台定 制的选手会员卡，一张 30 元的定制卡可以额外再投 121 票，许多粉丝为偶像购 买投票卡，这些钱则被平台赚走。 公开数据显示，《创造 101》粉丝集资金额翻倍超过 4000 万元，都是实打 实的粉丝金钱付出。各粉丝站集资的钱可以用来购买投票卡，也会被用来给偶像 做应援，如买生日礼物、买专辑、买花篮、给工作人员提供餐食等。值得一提的 是，《创造 101》节目播完，各家粉丝为偶像应援而集资的账目并未算清，在粉 丝内部，“凡筹款必贪钱，赛后总要撕账”的说法成为共识。有媒体报道，在《创 造 101》结束当晚，豆瓣、微博等平台就已经出现了对集资去向的质疑，甚至有 人称，某选手“粉头卷款跑路喜提海景房”。粉丝经济中，集资的资金管理，可 能涉及的诈骗、侵占等恶性行为被揭露。 13 在粉丝经济大潮下，粉丝被偶像选秀节目各种营销所包围，“实际上，为偶 像众筹资金投票，只是作为一名粉丝的基本修养，粉丝能做的事远超大众想象” “粉丝是最忠诚的消费者”。爱豆的出道之路都是粉丝的真金白银铺出来的。 选秀综艺打擦边球“割韭菜” 面对年轻粉丝以及未成年粉丝的疯狂应援，2018 年 7 月，国家广播电视总 局办公厅下发了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，指出对于偶像 养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家从主题立意、 价值导向等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚 决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。 此后，偶像选秀节目有所收敛，不再大肆宣传“选秀”“投票”“应援”之 类的词汇。选秀节目纷纷转型成为“青年团训节目”“青年文化交流男团成长综 艺”“新青年励志综艺节目”等。 虽然不再提“投票”“选秀”等词汇，但选秀综艺的打投、花钱应援并没有 消失，而是以一种涉嫌打擦边球的形式存在。比如有的选秀综艺除了正常的一日 一票，粉丝还可以开通视频会员、开通音乐 App 钻石会员，增加投票能量值，为 喜欢的爱豆投票。而粉丝仍然可以集资应援，购买爱豆在节目中代言的饮料、化 妆品等商品。 为了更加规范粉丝应援，防范未成年粉丝追星不理智行为等，在 2020 年 2 月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，“节目中不得出现设 置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为 选手投票、助力”。 然而，各种数据显示，2020 年《青春有你 2》播出时，粉丝集资超过 8900 万元。据了解，《创造营 2021》爱豆刘宇的粉丝创下 5 小时集资 344 万元的逆 天纪录。 从现实来看，一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”也的确有打擦边球之 嫌。可能因为牛奶销量与选秀节目广告投放额度有关系，选秀节目才让“买牛奶” 的粉丝获得更多投票权。这样，粉丝集资的钱只能用来大批购买牛奶，奶企为了 保证能真实地卖奶也将二维码印在了瓶盖内。疯狂的粉丝打投下，新出厂的牛奶 被一扫而空，导致“倒奶”事件发生。 选秀平台虽然避免刻意引导“花钱投票”，但深深地把自己、商家、爱豆出 道机会、卖商家产品、粉丝投票等各个环节捆绑在了一起，唯一的目的还是收割 粉丝。节目和平台虽然没有公开指使粉丝花钱直接投票，但其实是鼓励粉丝采取 购物等物质化手段为选手投票、助力。这样诱导粉丝的做法，有违规之嫌。购买 产品和为选手投票结合，一方面增加了产品的销量，满足了赞助商的推广需求和 形象提升，另一方面也为节目本身创造了更大的经济效益。 饭圈文化中的畸形因素被诟病 粉丝经济的背后是爱豆的“产品化”和粉丝越来越多的“失控化”。 “倒奶”登上热搜并被各大媒体关注后，粉丝经济、饭圈文化再一次成为焦 点。虽然粉丝追星也有更多正能量，比如粉丝为爱豆做公益等行为，但更多被爆 出来的则是饭圈文化越来越多的失控行为。在“倒奶”“花钱铺路”等以挥霍、 物质化追星环境影响下的饭圈文化，怎能奢望它有更多的正能量？ 粉丝花真金白银追星，粉丝的黏性指数增强，但粉丝对爱豆的“索求”也越 来越多。这些年伴随饭圈文化的是无序接机、代拍、追车、互撕、粉丝网络控评、 网络暴力以及与饭圈相关的各种负面行为。比如，因为粉丝蹲点围堵、追车，甚 14 至蹲家门口等行为，李现、王一博等明星都公开谴责这些行为。狂热的追星行为 着实让明星们烦恼。 在追星的过程中，粉丝得到的是情感需求的满足。但问题是，随着饭圈文化 的影响力越来越大，再加上平台、娱乐公司的引导、诱导等行为，比如指使粉丝 在网上控评、为维护爱豆扰乱正常的网络交流等，这些年来饭圈文化中的乱象和 粉丝经济延伸出的畸形产业已开始暴露，也被大众所诟病。 网络饭圈亚文化的发展中，除了各种途径引导年轻人、未成年人文明追星， 娱乐公司、娱乐平台等都应该尽到应有的责任，遵守规定、积极正向引导饭圈追 星。 一种亚文化的崛起，往往伴随着弊端和破坏性，主导偶像产业发展的那些娱 乐公司、娱乐平台不能只想着打各种擦边球榨干粉丝的钱包，还应为了产业的健 康发展做出自己的努力。