高考作文素材解读：“国潮”涌动：是传统认同也是个性表达（附：解读角度及素材链接）

高考作文素材解读：“国潮”涌动：是传统认同也是个性表达（附：解读角度及素材链接） “国潮”涌动： 是傳统认同也是个性表达 2020 年 1 月 2 日，“我爱国潮正当红”活动在全国启动，40 家便利店企业、4 万家门 店共同参与。近年来，消费市场刮起“国潮”风，北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车， 众多国货老品牌以全新方式回归。这股“新国货”的消费潮流，被形象地称为“国潮”。 “国潮”一词出现之前，“国风”“复古”的说法较为常见。“国潮”开启者最典型的有 两家：北京故宫博物院和李宁公司。故宫打破了人们对博物馆的刻板印象，以再造自我形 象的文创产品，让年轻一代人爱上了一个个出自皇宫的“新宠”;李宁公司在纽约时装周上 “悟道”，将“中国李宁”四个字印在具有潮牌气质的服装胸口，点燃了中国人的潮流自信。 “国潮”在 2018 年集中爆发，2019 年实现扩展之后，目前的“潮”可以包含两层含 义。一为“潮流”，体现供给端的改变。传统国货完成了新时代的新演绎，新兴国货通过满 足当代人的需求确立位置。中国品牌正进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新，在市 场中掀起了集体潮流。二为“风潮”，体现消费端的改变。对于新国货的消费习惯开始形成， 并且逐渐形成风潮。国内大众对于新国货的认知和消费心理，发生了从漠不关心到支持、 追逐的改变。 文本解读： 角度一：国潮能满足中国消费者的心理需求。 清明节的青团、端午节的粽子、中秋节的月饼，传统文化是国货天然的优势所在。正 是基于这样的传统底蕴，国货成国潮，也让众多老字号焕发活力，比如大白兔唇膏、泸州 老窖香水，守得住经典，当得了网红。面对国潮，老国货必须一边秉持工匠精神，一边寻 找突破口，拓宽持续发展的道路。 角度二：国潮的核心是人们对传统文化的自信和认同。 如今的消费者尤其是年轻人对国潮品牌从心底有一种文化价值的认同。有观点认为， “国潮”的核心是人们对传统文化和民族品牌的高度认同感，这也是一种爱国的体现，彰 显出了一种文化自信。如今，优秀的传统文化和时代文化紧紧联系在一起，迸发出的家国 情怀产生了强大的推动力，给老字号品牌带来新的生命力，诞生了不断深入人心的流行“国 潮”，这种推动力还将带来更广阔更深远的文化影响力。 角度三：国货成“国潮”以质量赢得口碑。 国货老品牌，培养了几代人的消费习惯，甚至培养了消费者的感情。可从国货到国潮， 怀旧只能说是原因之一。国货的质量越来越好，甚至优于进口产品，才是赢得口碑的关键。 大小家电、电子产品、日用百货，国货更加质优价廉。质优，其实还排在价廉之前。曾经 的廉价却质低的产品，消费者不会再下单。如今的国货，早已不是以前人们心目中土气低 端的“粗笨”模样。一众国货，如故宫的文创产品，纷纷插上科技创意的翅膀，飞得比不 少进口货更高、更快了。国货上新，消费者的群体自然也就更新了。在年轻消费者的眼里， 国潮产品就是带有中国特色元素的时尚产品。 素材链接： 《国潮手艺人》：引领传统文化时尚范儿 国，是老手艺的魂;潮，是不安分的心。2019 年 12 月 18 日起，野心视频制作的聚焦非 遗传承人创变的微纪录片《国潮手艺人》开播，将用创新的眼光在年轻人心中种草“国潮” 新消费，把最叹为观止的传统手艺，零距离地展现给观众，让“年轻化”的表达碰撞国潮 文化。《国潮手艺人》找到了 8 个极具“国潮”精神的手艺人，通过综艺化的呈现向当代年 轻人传递新“国潮”生活方式。节目中选取了一系列传统文化中的“硬核创新手艺”：创意 十足的剪纸，和国际时尚接轨的金镶玉，插上科技翅膀的狮头，现实版的解忧年画铺…… 在《国潮手艺人》中，老手艺的新表达其实就是用新形态、新姿态找到和年轻人沟通的方 式，搭建传统文化与年轻人之间的桥梁，最终实现“破圈”目的。 “国潮”涌起，彰显深层文化自信 杨晓华 “国潮”是中国品牌和时尚消费叠加的产物。2018 年“国潮”开启，2019 年“国潮” 澎湃。在举世瞩目的消费趋势背后是生产体系、消费能力和文化心理的对接、融汇和支撑。 归根结底，“国潮”是时尚消费热潮的中国化，某种意义上，构成了对欧美日韩数十年来消 费趋势的平衡，其深层是国人文化自信的持续性高涨。 文化是生活方式。任何生活方式最终都要通过一系列吃穿用度的东西体现出来，这当 然就和市场的生产体系直接相关。改革开放以来的 40 多年，国家合理地处理积累和消费的 关系，让广大百姓实实在在地分享了经济发展带来的实惠和成果，这种消费反过来也大大 支持和促进了生产能力的扩大和增强。从谨慎地融入全球化，到主导全球化，中国在经济 和生产上的实力和自信，今非昔比。2018 年以来，华为总裁任正非，以一个民营公司的力 量向世界表明了中国生产和创造实力的非凡成就。华为传奇的背后是整个国家经济的兴旺 和壯大。 中国是一个近 14 亿人口的大国。富起来的 14 亿人的消费能力，是世界上其他任何市 场都没有的独特优势。就时尚消费而言，如今的前沿消费主力已经主要以“80 后”和“90 后”为主。这些在改革开放时代成长起来的青年，从出生就沐浴着和平、发展和繁荣的雨 露，他们在多样化的消费环境中，秉持着个性化的生活理念，自主地选择生活方式，全面 注重生活品质。他们中不少人也曾哈韩、哈日、哈欧美，但是他们的个性化和精致化需求， 反过来也刺激了中国品牌在工艺流程、审美水平、创意能力上的提升，这构成了“国潮” 崛起的强劲动力。 时尚消费，具有非常明显的价值取向。所有的“国潮”品牌，都具有融合古今、汇通 中外的特点，但是它们的基本价值立场都是中国的，是中国传统的当代转化和激活，其中 凝聚着中国人的价值追求、审美意识和行事规则。如今，中国的综合国力在世界上处于仅 次于美国，中国曲折前进的奋勇开拓，也让年轻人倍感自豪。党的十八大以来，对优秀传 统文化的重视，对社会主义核心价值观的弘扬，对文化自信的召唤，都使青年人对祖国文 化有了更深的认同感。一曲《我和我的祖国》2019 年在大江南北被自发唱响，典型地反映 出国人文化自信的澎湃增长。这种自信很自然会转化为消费中的审美和价值依据，“国潮” 的崛起，也就有了深厚的文化底气。