初中历史部编版九年级上册第二单元 第6课希腊罗马古典文化ppt课件

第6课 古代希腊罗马文化 一、文学和雕塑 二、建筑艺术 三、哲学和法学 四、公历的缘起 文学：特点是“神人同形同性”。 史诗： 《荷马史诗》 寓言： 《伊索寓言》 戏剧： 《被缚的普罗米修斯》 《俄狄浦斯王》 盲诗人荷马 《 荷 马 史 诗 》 两 部 一、文学和雕塑 希腊、罗马的古典文化体现在神 话、文学、艺术、哲学、科学、史学、 法学、体育等各个方面。 《荷马史诗》 是宝贵的文学遗产， 也是了解早期希腊 社会的主要文献。 罗马的万神庙 万神庙是罗马穹顶建筑技术的最高代表 大竞技场又称罗马大 角斗场、斗兽场，是专为 野蛮的奴隶主看角斗而建 造的。它建于公元1世纪， 是希腊柱式建筑与罗马拱 门建筑技术结合的典范， 在工程技术上达到了极高 的水平。整个建筑物呈椭 圆形，底部坚实。除了可 以表演角斗、斗兽外，还 可灌水表演海战场面。 罗马大竞技场遗址 三、哲学和法学 哲学 古希腊哲学成就突出。德谟克里特提出了“原子论”， 认为宇宙万物是由微小的“原子”组成。苏格拉底的思考 转向人生社会，这位哲学家终生探讨人的灵魂、美德和幸 福等问题。他提出，求得知识的最好办法是有系统的问和 答；他还主张“人应该认识你自己”，这对认识人的内心 世界具有重要意义。 逆境是人类获得知识的最高学府， 难题是人们获得智慧之门。 ——苏格拉底 古希腊三贤 苏格拉底 柏拉图 亚里士多德 亚里士多德是一位百科全书式的学者。他对许多学科 都有贡献。亚里士多德是柏拉图的学生。他有一句名言： “吾爱吾师，无更爱真理。”亚里士多德解剖了许多动物， 奠定了动物学的基础。他是逻辑学的创始人，提出的演绎 等方法成为科学研究的方法论基础。 法学 法学是罗马人最伟大的成就之一。《十二铜表法》是罗 马法制建设的第一步，是后世罗马法典乃至欧洲法学的渊源。 罗马帝国的法学家们对法律进行了广泛论证，包括适用 于罗马公民和非公民之间关系的万民法、关于商品生产和交 换的经济法，以及众多的法律概念。它们共同构成了完整的 罗马法学系统。 真正的法律应该对一切人有效， 应该永远有效。 ——罗马政治家西塞罗 四、公历的缘起 罗马的历法来源于古埃及人的太阳历。凯撒命人以太阳历 为蓝本编制新的立法，称“儒略历”。为纠正每年将近6小时的 误差，采取每四年增加一天的方法进行调整，既每逢被4整除的 那一年为闰年，在2月份增加一天。4世纪，罗马皇帝以此作为 基督教历法。儒略历后来成为今天人们使用的公历的基础。 公历每月的天数不全相同，其实是人为的结果。每年365天 原是这样分配：单月31天，双月30天，只有2月为29天。凯撒的 继承人屋大维的生日在8月，他从2月抽出1天加到8月，结果2月 减少至28天，8月变成大月31天。最终，形成了“七前单月大、 七后双月大”的历制。 公历使用到16世纪时，又产生了误差。于是当时的罗马教 皇格里高利十三世对闰制进行改革，即仍然4年一闰，但逢能被 100整除的那一年不闰，到逢能被400整除的那一年再闰，这样 每400年闰97次，误差就极小了。因此现在通用的公历又叫“格 里高利历”。 1.它是希腊建筑艺术的典范之作，其显著特色是圆柱柱廊和 装点着美妙浮雕的三角形山墙与中楣。它是古希腊宗教活动 地点。它是（ ） A. 帕特农神庙 B. 圆形大剧场 C. 巴黎圣母院 D. 万神庙 2.历法是根据天象变化的自然规律，计量较长的时间间隔， 判断气候的变化，预示季节来临的法则。“儒略历”是以下 哪一时期制定的历法（ ） A.屋大维时期 B. 汉谟拉比时期 C.伯里克利时期 D. 凯撒时期 市场定位与市场营销组合 市场定位与市场营销组合 ——市场定位 ¨ 市场定位就是根据竞争产品在市场上的位置，针对顾 客对该产品的某种特征或属性的重视程度，决定或树 立本企业产品相对于竞争产品的独特形象的活动。 ¨ 市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势，确定产 品在顾客心目中的适当位置并留下深刻印象，以占领 更大的市场份额 市场定位与市场营销组合 —市场定位的步骤 ¨ 确认本企业及产品的竞争优势 ¨ 准确的选择相对竞争优势 比较竞争者的经营管理、技术开发、生产、市场 营销、财务等。 ¨ 显示独特的优势 通过宣传促销准确传播 强化、稳定、巩固 纠正偏差 市场定位与营销组合 —市场定位的方法 ¨ 属性和利益定位 ¨ 价格和质量定位 ¨ 用途定位 ¨ 使用者定位 ¨ 结合定位 ¨ 初次定位与重新定位 ¨ 对迎头定位与回避定位 市场定位与营销组合 ¨ 市场营销组合 — 是企业可以控制的各种变量组合 产品策略 渠道策略 促销策略 价格策略 —— 市场营销工作的好坏，不仅取决于单项策略的优 劣，而且在相当程度上取决于各项策略的协调与 组合。 市场定位 与营销组合 —产品策略 ¨ 产品：包括提供给市场的、能够满足客 户某种需要的任何有形物品和无形服务。 ¨ 整体产品 ---核心产品：为顾客提供基本的效用、利益或功能 ---形式产品：产品的实体和外观。 包括产品的品质、款式、特性、品牌与 包装 ---延伸产品：指产品各种附加利益的总和。 通常包括维修服务、培训服务、送货、 安装与各种保证。 市场定位营销组合 —市场定位营销组合 ¨ 企业通过深入分析和研究，对目标市场 有了充分的认识后，为了实现经营目标， 取得最佳经济效益，必须综合运用各种 可能的市场营销策略和手段，将其组成 一个系统化的整体策略并付诸实施，这 一整体策略称为市场营销组合策略。 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品的生命周期 投入期：销量有限，销售费用高。 成长期：销量增长很快，成本大幅度下降。 成熟期：销量增长停滞甚至下降，同类产品 竞争日趋激烈。 衰退期：销量下降趋势更加明显。 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品生命周期战略 —引入期营销策略 快速掠取策略 快速渗透策略 缓慢掠取策略 缓慢渗透策略 —成长期营销策略 改进产品质量 进入新的细分市场 进入新的分销渠道 促销的重点从扩大产品知名度转移到本企 业产品的形象为主 适当时机降低价格 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品生命周期 —成熟期营销策略 市场改进 -进入新的细分市场及夺取竞争对手 的顾客 -增加使用频率和每次的使用量 -市场重新定位，寻找有潜在需求的 新客户 产品改进 -整体产品概念中任何一个层次的改进-产 品的再推出 营销组合的改进 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品生命周期战略 —衰退期战略 集中策略 维持策略 收缩策略 放弃策略 市场定位与市场营销组合 ¨ 价格策略 选择企业定价目标 —生存 —当期利润最大化 —市场份额领先地位 —产品质量领先地位 市场定位与市场营销组合 ¨ 价格策略 —定价方法 成本导向定价 竞争导向定价 需求导向定位 市场定位与市场营销组合 ¨ 促销策略 促销的主要形式 —广告 —人员促销 —营业推广 —公共关系 市场定位与市场营销组合 ¨ 促销策略 促销的作用 —向有关各方提供信息和情报 —刺激顾客的购买欲望 —树立公司及产品形象 —维持和扩大市场份额 市场定位与市场营销组合 ¨ 渠道策略 —对产品从生产者转移到消费者所必须完成的工作加 以组织，其目的在于消除产品与使用者之间的距离。 —渠道的主要职能 调研 促销 联系 配合 谈判 物流 融资 承担风险