芦山花灯 蜀道.家乡民俗文化推广方案

蜀道.家乡民俗文化推广方案——雅安芦山花灯前言：民俗文化是中华传统文化的重要组成部分，是一种特殊的精神和文化现象，是我们祖先留下的一份极其宝贵的精神文化遗产。劳动时有生产劳动的民俗，日常生活中有日常生活的民俗，传统节日中有传统节日的民俗，社会组织有社会组织民俗。但“千里不同风，百里不同俗”，随着民俗的形成和发展，受历史、政治、经济、文化、生活方式的影响，各个地区有不同的民俗特色，雅安也有着其自身的习俗和特色。雅安芦山县的花灯一个很大的名头——“中国戏曲活化石”。一、芦山花灯的概况芦山花灯是四川的地方灯戏，兴起于汉，盛行于宋，已经有2000多年的历史，当地俗称“跩花灯”。主要角色有两人，一是丑角（俗称“花鼻子”或“三花脸”），一是旦角（俗称“幺妹子”），在表演中，其眉眼、身段、步法、念白、唱腔等仍具有祭祀、驱邪的影子。所以，芦山花灯是“傩中有灯，灯中有傩”，是研究傩戏的活化石。2006年，芦山花灯入选四川省首批非物质文化遗产名录。演员“跩”花灯常常用到芦山的方言土语、歇后语，诙谐机趣、通俗易懂，具有浓厚的泥土气息。花灯表演不择场地，村前广场、田间地头，随处都可表演。伴唱的乐器也多少不拘，唯独二胡必不可少。芦山花灯表演中，“花鼻子”常常反穿皮袄，斜挎半边膀子，奇特的扮相常令外地观众感到吃惊。反穿皮袄是羌族人的习俗，斜挎半边膀子是藏族同胞的穿着，而表演者的唱词和念白又是地道的汉语，一个地方戏曲有多种民族风情，可见芦山花灯是民族融合的产物。芦山人说看花灯表演就是去看“跩花灯”，似乎离开了“跩”，就不是花灯似的。其实，一个“跩”字，道出了芦山花灯的绝活，那就是除了学、说、逗、唱外，还有“跩”。丑、旦闻乐起舞，扭“鸭子步”，唱花灯调。芦山花灯，一“跩”就是2000年，“跩”过了风雨千年、人间百态。二、芦山花灯弘扬存在的问题（1）芦山花灯发展的生态环境日趋恶化随着现代化和城市化的进程加快，人们的生活环境、生活方式和生活理念发生变化，旧的民风民俗已经很少被年轻人所接受和推广。城乡差异的逐步减小使以民族独特性发展的民俗文化生存的土壤遭到破坏。此外，芦山大地震也使芦山县城进行了大刀阔斧的重建，使得芦山花灯的发展受到更大的打击。（2）芦山花灯传承断代，芦山花灯一直以来都是口口相传，少有的几个传承人都已经是高龄，传统艺人不断减少，传承其所掌握的技艺后继乏人。（3）芦山花灯对外的宣传推广力度不够，很多人对于芦山的花灯并不知晓，使优秀的民俗文化不能共享，造成文化的封闭。（4）群众观念比较落后，缺乏对这一民俗文化的市场开发精神，对于花灯民俗深度推广与挖掘不够深。三、芦山花灯的宣传推广方案芦山花灯目前没有一个特定的表演时间和表演地点，只是在某些节庆活动时，它作为一种文艺演出在大街小巷表演，使得外地的人很难观赏到这一场传统的民俗文化表演。（一）整体活动的方案1、定位为约定俗成的节日将芦山花灯约定俗成为一个节日，热热闹闹的芦山花灯，定在春节前后就不错。例如将2月1日定位芦山花灯节，春节前夕，让人们在欢欢喜喜，鬼马调皮的花灯节中迎接春节的到来。将花灯节的活动日期从以往的一天延长为两到三天，用更多的项目留住人们的心。2、成立一个艺术团为芦山花灯成立一个艺术团，一个文化交流的据点。由芦山花灯的几位传承人、老艺人带领大家领略芦山花灯的风采。同时艺术团同时也是芦山花灯的表演团队，传承团队，对有学习芦山花灯意向的人传授唱花灯的技艺。3、组建一个花灯文化研究中心 如何创新，这既是亘古未有的挑战，也是文化推广的重要机会。随着带有民俗艺术文化符号的图案与设计越来越多的出现在视觉传达设计的作品中，并获得了国内外广泛承认。芦山花灯要走出芦山，走向全中国，甚至走向世界，需要一个这样的团队来对它进行传承、创新、推广。1、大学开课、小初高中纳入课程大学课开始相关芦山花灯的选修课程，作为学生的兴趣选学，从中既能领略传统质朴的民风民俗，又能学习到当中的奥妙。小初高纳入课程，可以在枯燥的课本之外，选择有趣的芦山花灯课程，学习民俗文化。5、“赛花灯”活动活动时间：2月1日活动地点：广场活动内容：在新年来临前夕，政府将“赛花灯”的比赛通知下达到各乡镇，由各村组织两对花灯唱将，在花灯传承人的带领下自选花灯内容，于2月1日芦山县文化节开幕式上参加比赛。第一名的队伍将获得“芦山花灯金牌队伍”的荣誉，和相应的奖金，并能代表芦山去参加相关文化活动的表演。6、“游花灯”活动活动时间：2月2日活动地点：各乡镇大街小巷活动内容：像以往的形式一样，花灯队伍表演时，为了让观众看清丑、旦的表演，在他们的身后有一群人打灯。灯是花灯，是用红纱扎成的，形状有方有圆，里面放着点燃的蜡烛，散发出柔曼的红光。打灯的人不仅要跟着丑、旦扭动，而且还需要帮腔，有简单的合唱。在花灯节期间，花灯队伍会“流动”表演。7、“花灯会”活动活动时间：2月3日活动地点：广场活动内容：花灯会是一个花灯交流会，花灯会的主题是通过“扮花灯”、“唱花灯”寻觅知己，一个相亲交流大会。同时这里你可以看到有关芦山花灯的服饰制作，唱花灯演员的妆容画法，花灯的唱腔技法，花灯表演的动作诀窍；也可以尝到芦山当地的绿壳鸡蛋、芦山绿菜、卤豆腐、虎皮鸡蛋、芦山腊肉、金鱼饼、酱排骨等特色美食；还可以购物。（一）宣传推广渠道1、传统媒体宣传：电视媒体宣传：拍摄于芦山花灯有关的宣传片，在四川电视台及相关地方卫视定期的播放，并在花灯节前夕，为花灯节的相关活动做广告宣传，吸引游客。电台宣传：目前收听率较高的多为汽车的电台，在这些电台上为芦山花灯节做宣传。传单宣传：把芦山花灯民俗文化节平面宣传广告以传单形式在地区间进行发放，并配合政府下达的关于民俗文化节的相关指令、解说以及注意事项等文件。报纸宣传：在雅安地区报纸上进行宣传，并在《雅安日报》以及其他报纸上，把民俗文化与雅安旅游广告结合起来，在同一版面上进行宣传。杂志宣传：选取几家比较知名的杂志，以杂志撰文的形式详细介绍“芦山花灯”民俗。例如，撰文可以以杂志的“历史文化”这一板块为范本，写文章进行详细介绍。户外平面宣传：结合雅安市户外旅游广告，在旅游广告牌上加入“芦山花灯”这一民俗文化，在宣传雅安市旅游景点的同时也宣传了民俗文化，另外，在户外灯箱或者霓虹灯也可以投放。2、新媒体宣传：建立雅安市民俗专门网站，详细介绍雅安市民俗了，并随时更新雅安市民俗与风情的最新动态，发布有关“芦山花灯”民俗文化节的相关介绍。在一些与民俗文化相关的网站上投放我们的民俗文化平面宣传广告。 建立“芦山花灯”的微信、微博公众号，定期推送“芦山花灯”的有关消息。 ”