经济活动中的竞争伦理教案(新人教版选修6)
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资料简介
经济活动中的竞争伦理 课 程 导 入 当前的市场竞争愈来愈激烈,各种竞争手段愈来愈残酷。价格战、广告战、人才战……,再加上屡见不鲜的不正当竞争的破坏,不应有的非经济手段,市场竞争的困难程度大大增强了。市场竞争环境中,彼优此劣、彼长此短,真真假假、虚虚实实,有“饱汉不知饿汉饥”的,也有“坐井观天笑飞鸟”的。‎ 思考:社会主义市场经济为什么要竞争?社会主义市场经济应如何竞争?‎ 探 究 新 知 学点1 市场经济与竞争 ‎1. 竞争是市场经济的必然现象 ‎(1)竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争是市场经济有效运行的必要条件和根本保证。市场机制正是通过竞争,迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性,从而实现提高效率、优化资源配置的结果。‎ ‎(2)市场竞争的形式:价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。‎ 误点提示:价格战是市场竞争常用也是常见的手段,但价格战不是市场竞争的唯一手段,提高产品和服务的质量,才是赢得市场的最佳选择。‎ 例1 2003年“比医院药房的药品价格平均低百分之四十”‎的一家“老百姓大药房”引发了广州、杭州、长沙等地的药品零售业一次“重地震”。市民大声叫好,竞相到平价药房购药。这表明 ( )‎ A.竞争必然导致物价的降低 B.竞争会打破垄断,有利于资源的优化配置 C.竞争有利于消费者,不利于生产者和经营者 D.竞争是市场经济的必然产物,也是市场经济的特征 解析 竞争是市场经济的必然产物,竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争往往会带来价格的变动,但不能说必然导致物价的降低,所以A项错误;西方发达国家的经济发展证明市场竞争会产生垄断,打破垄断,才能更好地鼓励竞争,所以竞争会打破垄断的说法是错误的;C项明显错误。‎ 答案 D 解题规律 解答选择题,要高度重视排错法的运用。‎ ‎2. 优胜劣汰是竞争的根本法则 通过市场竞争,竞争力强的企业能够赢得更大的市场份额,获得更大的利润,增强企业实力,获得进一步发展。‎ 那些竞争力弱的企业,在竞争中获得的利润越来越少,最终难免被市场淘汰的命运。‎ 例2(不定项选择) 中国石化兼并广州乙稀,这是我国最大的企业兼并项目。广州乙稀工程仅有资本金 - 8 -‎ ‎ 13.5亿元,近90%的资金依靠贷款。原定投资25亿元,而实际上投了84亿元,平均每吨乙稀投资额高达5.6亿元,约为国内同类装置投资额的3倍。而生产规模不足其经济规模的一半,致使该企业仅三个月就被迫停产,由中国石化兼并。但茂名乙稀工程又开始上马。对此正确认识是 ( )‎ A.高投入,高成本,低产出必然带来低效益 ‎ B.低水平的重复建设,使我国的经济结构、产品结构不合理 ‎ C.企业走出困境的唯一办法是兼并,这是世界发展的一大趋势 ‎ D.优胜劣汰的竞争机制给亏损企业带来活力 解析 企业走出困境的最有效办法是改进技术、改善管理,以提高劳动生产率。优胜劣汰的竞争机制利于促使企业增强活力,但不一定就给亏损企业带来活力。‎ 答案 AB 解题规律 坚持具体问题具体分析的原则,防止片面性、绝对化。‎ ‎3. 参与竞争,可以检验自身实力,激发进取精神,磨炼坚强意志 即使在竞争中失败,也能及时总结经验,学习对方的长处,弥补自己的不足,从而推动自己进步,以求在以后的竞争中获胜。‎ 在经济生活中,以良好的精神状态面对竞争,参与竞争,学会竞争,是自信、自立、自强的表现。‎ 问题研讨1 ‎ 西班牙人爱吃沙丁鱼,但沙丁鱼非常娇贵,极不适应离开大海后的环境。当渔民们把刚捕捞上来的沙丁鱼放入鱼槽运回码头后,用不了多久沙丁鱼就会死去。而死掉的沙丁鱼味道不好销量也差,倘若抵港时沙丁鱼还存活着,鱼的卖价就要比死鱼高出若干倍。为延长沙丁鱼的活命期,渔民想方设法让鱼活着到达港口。后来渔民想出一个法子,将几条沙丁鱼的天敌鲶鱼放在运输容器里。因为鲶鱼是食肉鱼,放进鱼槽后,鲶鱼便会四处游动寻找小鱼吃。为了躲避天敌的吞食,沙丁鱼自然加速游动,从而保持了旺盛的生命力。如此一来,沙丁鱼就一条条活蹦乱跳地回到渔港。这在经济学上被称作“鲶鱼效应”。 “鲶鱼效应”对市场竞争的启示是:‎ ‎ 。‎ 学点2 竞争的伦理原则 ‎1. 不正当竞争 ‎(1)不正当竞争的含义。不正当竞争,是指经营者违反《反不正当竞争法》的规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为 ‎(2)不正当竞争的危害。‎ 首先,体现在扰乱公平竞争的市场经济秩序,造成竞争秩序混乱,造成不公平竞争。它削弱和窒息了市场经济竞争机制的应有的活力和作用,严重阻碍了技术进步和社会生产力的发展。‎ 其次,对其他合法经营者和消费者的合法权益造成损害。非法经营者成本低、质量差、‎ - 8 -‎ 售后服务几乎没有,强占大量的市场份额,从而使合法经营者的利益受损,消费者利益受到伤害。‎ 再次,影响我国的改革开放,影响我国的国际声誉。‎ 最后,败坏了社会风气,影响政府和执法机关的形象,增加了消费者的负担。‎ ‎(3)不正当竞争的表现。《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定,经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易,损害竞争对手:‎ 假冒他人的注册商标;擅自使用知名商品特有的名称、包装、装璜,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装璜,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品;擅自使用他人的企业名称或者姓名,引人误认为是他人的商品;在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志,伪造产地,对商品质量作引人误解的虚假表示。‎ 例3 美容业竞争日益激烈,一些国家利用“免费”大做文章,其惯用的手法是:一是利于“免费”做诱饵,以所谓打折优惠价卖给消费者,许多消费者因为轻信而买下质价不符的产品;二是巧立名目,强买强卖;三是证照不全,服务质量低下。消协忠告广大消费者堤防“免费美容”陷阱。一旦受到不法侵害,应立即向消协及有关部门投诉。材料中三种手法共同表明那些商家的“免费美容” ( )‎ A.都是不正当竞争行为 B.都是市场调节盲目性的表现 C.都违背了市场经济的平等性原则 D.都是为了获得合法利益  ‎ 解析 材料中的做法是市场调节自发性的表现,有的违背了市场经济的平等性,有的违背了法制性和竞争性,但都是为了获得不正当利益,都是不正当竞争行为。‎ 答案 A 解题规律 答题要全面研读和分析材料,要注意题目中的关键词。该题要求回答“都是”什么行为。‎ ‎2. 正当竞争 ‎(1)正当竞争的含义。在遵守法律法规,尊重消费者及其它经营者的合法利益前提下进行的竞争,属于正当竞争。‎ ‎(2)正当竞争应遵循的原则。正当竞争应遵循市场经济机会均等、公平竞争的伦理准则。‎ ‎(3)如何进行正当竞争。应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则,遵守公认的市场准则,凭自己的实力进行竞争。任何竞争参与者,不得采用不正当手段从事市场交易、损害竞争对手。‎ ‎(4)正当竞争与不正当竞争的区别 ‎ 比较 ‎ 参与竞争时的动机和出发点 ‎ 竞争时采取的手段 ‎ 社会效果与法律后果 ‎ - 8 -‎ 正当竞争 ‎ 遵守法律和市场活动准则,以最低消耗获得最大利润 ‎ 正当、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术,降低成本、提高信誉。 ‎ 保护了国家、集体和消费者利益,提高了劳动生产率,促进了技术进步,有利于社会主义市场经济发展。受到法律鼓励和保护。 ‎ 不正当竞争 ‎ 躲避法律或直接违法, 以获取高额违法所得 ‎ 违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己。 ‎ 损害了其它经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会经济秩序,不仅不能增加社会财富,还会给现有财富带来浪费。受到法律禁止和制裁。 ‎ 例4 近期以来,一些生产药品、口服液、保健品的厂家,利用地方电视台大作“现身说法”的广告。厂家这种营销策略,实际上是利用了患者的人身权利和名誉,造成诱导和欺骗。这是一种 ( )‎ A.正当竞争              B.企业争创名牌产品的一种手段 C.不正当竞争          D.提高企业信誉的一种策略  ‎ 解析 材料中的做法“造成诱导和欺骗”,是不正当竞争行为。这种行为,可能会使个别企业获得短期经济利益,从长远看,不利于企业品牌的创立和企业形象。‎ 答案 C 解题规律 答题要注意材料中提供的有效信息。‎ ‎3. 倡导竞争伦理的意义 倡导竞争伦理,是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。‎ 确立竞争伦理,对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等,具有重要意义。‎ 正当竞争、合法竞争,是市场经济向经济主体提出的伦理要求,遵循这一要求,每个经济主体都会有更多的发展机会。‎ 例5 发展社会主义市场经济,用道德的力量规范市场经济秩序,必须倡导竞争伦理,这是因为倡导竞争伦理 ( )‎ ‎①就能实现正当竞争         ②有利于防止不正当竞争 ‎③有利于保护市场主体的合法权益 ④有利于维护社会经济秩序 A.①②③ B.②③④ C.①③④ D.①②④‎ 解析 根据教材理论知识,很容易得出正确答案。‎ 答案 B 学点3 在竞争中合作 在合作中竞争 ‎1. 原因 ‎(1)市场经济运行过程中,竞争与合作并存,是相互依赖的共生状态。‎ - 8 -‎ ‎(2)竞争与合作是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时,可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作;两个企业近日是竞争对手,明日也许就成为合作伙伴。‎ ‎2. 意义 ‎(1)合作可以建立竞争主体之间的和谐关系,优化竞争环境。寻求合作,联合起来参与竞争可以取长补短,共享资源,共担风险,从而提高自身的竞争力。‎ ‎(2)竞争对手之间的合作有利于实现双方利益的最大化,谋求共赢。‎ ‎(3)在竞争中求合作,在合作中有竞争,这是现代市场经济内在伦理精神,值得我们大力倡导。‎ 问题研讨2‎ 某企业的自律宣言中有如下内容:对竞争对手,强调共存供应,共同发展;对供应商,以诚相待,愿与供应商结成质量效益命运共同体,共同努力为社会提供优质产品;对国外合作伙伴,坚持相互尊重、平等互利、风险共担、利益共享。结合以上内容,谈谈你对竞争与合作关系的认识。‎ ‎                                 。‎ 例6 市场经济运行过程中,竞争与合作是相互依赖的共生状态。这表明 A.竞争阻碍合作 B.竞争与合作是对立统一的关系 C.竞争就是合作 D.对手就是对手,伙伴就是伙伴 解析 市场经济运行过程中,竞争与合作并存,二者是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时,可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作;两个企业近日是竞争对手,明日也许就成为合作伙伴。‎ 答案 B 解题规律 准确理解竞争与合作的关系,看问题切忌片面性和绝对化。‎ 拓 广 延 伸 一、疑难辨析 正当竞争与不正当竞争的区别 ‎ ‎1.从参与竞争时的动机和出发点看。正当竞争遵守法律和市场活动准则,争取以最低消耗获得最大利润;不正当竞争躲避法律或直接违法,以获取高额违法所得。‎ ‎2.从竞争的手段看。正当竞争采取正当、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术,降低成本、提高信誉;不正当竞争使用违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己。‎ ‎3.从社会效果与法律后果看。正当竞争保护了国家、集体和消费者利益,提高了劳动生产率,促进了技术进步,有利于社会主义市场经济发展,受到法律鼓励和保护;不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会经济秩序,不仅不能增加社会财富,还会给现有财富带来浪费,受到法律禁止和制裁。‎ 例7 某公司在开业时1890元的价格购进‎2528A彩电500台,却以1599元的价格进行零售。这种做法 ( )‎ - 8 -‎ A.无可厚非,价格竞争是市场竞争的手段   ‎ B. 是正当竞争,有利于优胜劣汰 C.是不正当竞争,它只给部分消费者带来利益 ‎ D. 是不正当竞争,意图在排挤竞争对手 解析《反不正当竞争法》第十一条第一款规定,经营者不得以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品。‎ 答案 D 二、思维诊断 ‎1.市场竞争就是价格竞争。‎ 市场竞争的形式包括价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。价格竞争是市场竞争常用也是常见的手段,但价格竞争不是市场竞争的唯一手段,也不是最根本手段。‎ ‎2.竞争必然导致垄断。‎ 不受限制的竞争必然导致垄断,垄断则会窒息和扼杀竞争。因此,从维护有效竞争的原则出发,必须加强国家的宏观调控,规范市场竞争秩序,建立保护竞争的制度 ‎3.为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。‎ 在遵守法律法规,尊重消费者及其它经营者的合法利益前提下进行的竞争,属于正当竞争。正当竞争既要有合理的动机,更要用合法、合理的手段。‎ ‎4.竞争与合作是对立的。‎ 市场经济运行过程中,竞争与合作并存,是既对立又统一的关系。一个企业与另一个企业竞争的同时,可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作;两个企业近日是竞争对手,明日也许就成为合作伙伴。‎ 例8 关于市场竞争的说法,下列错误的是 ( )‎ A.优胜劣汰是竞争的根本法则   B.不正当竞争导致市场经济秩序混乱 C.竞争与合作是根本对立的      D.竞争与合作是相互依赖的共生状态 ‎ 解析 根据教材只是,较容易得出结论。‎ 答案 C 课时作业 ‎1. 下列经济活动中,属于不正当竞争的有 ( )‎ ‎①对换季商品降价销售 ‎②煤气公司指定用户购买某牌号的煤气灶 ‎③模仿名牌产品生产 ‎④采用有奖销售方式从事商品促销活动 ‎⑤低于成本价甩卖商品以抢占市场 A.①②③④⑤ B. ②③④⑤ C. ②③⑤ D. ④⑤‎ ‎2. 上题中的不正当竞争所造成的消极后果有 ( )‎ ‎①损害了消费者利益 - 8 -‎ ‎②损害了其他企业的利益 ‎③扰乱了社会经济秩序 ‎④造成了物价的持续下降 ‎⑤触犯了我国的法律和经济法规 A. ①③ B. ①②③ C. ①②③③⑤ D. ①②③⑤‎ ‎3. 下列关于正当竞争和不正当竞争的关系,正确的有 ( )‎ ‎①目的相同:都是为了取得尽可能多的利润 ‎②不正当竞争采取损人利己的手段,正当竞争采取合法的手段 ‎③结果相同:都能使企业优胜劣汰 ‎④在社会上留下了不同的企业形象 A. ①②③ B. ②③④ C. ②④ D. ①③‎ ‎4. 随着社会主义市场经济的发展,我国广告业保持每年两位数的惊人速度发展,优秀的广告作品向大众展示传达产品功能信息、企业形象、经营理念。同时,媒体中也存在着大量空泛无物、庸俗低级、虚夸造作的不良广告。这就要求 ( )‎ A.加强广告法规的建设和管理 ‎ B.提升职业道德素质是规范广告市场的治本之策 C.广告业由国家指定的单位经营 ‎ D.把加强行业自律作为根本的治理措施 ‎5. 不正当竞争之所以是法律所禁止并要受到法律制裁的,是因为 ( )‎ ‎①损害了经营者和消费者的合法权益 ‎②扰乱了社会经济秩序 ‎③不利于提高企业的经济效益 ‎④使一部分人先富起来,违背了共同富裕的原则 A.①② B.②③ C.①④ D.②④‎ ‎6.近年来,随着市场竞争的加剧,企业之间的价格大战此起彼伏。一些企业甚至不惜以低于成本的价格进行倾销,结果使这些企业出现大面积亏损。‎ ‎(1)从宏观角度看,应如何纠正这种不正当竞争行为?‎ ‎(2)从企业看,如何参与市场竞争?‎ 答 案 点 拨 问题研讨 ‎1.‎ - 8 -‎ ‎ 竞争是市场经济有效运行的必要条件和根本保证。参与竞争,可以检验自身实力,激发进取精神,磨炼坚强意志。‎ ‎2. 市场经济运行过程中,竞争与合作并存,是相互依赖的共生状态。竞争与合作是对立的统一。‎ 课时作业 ‎1.C (点拨:①是正常的价格变动,属于正当竞争;④采用有奖销售方式从事商品促销活动要具体分析,如果是推销质次价高的商品,或抽奖式的有奖销售最高奖的金额超过5000元,均为不正当竞争。②③⑤属于不正当竞争。) ‎ ‎2.D (点拨:不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会经济秩序,不仅不能增加社会财富,还会给现有财富带来浪费。)‎ ‎3.C (点拨:正当竞争和不正当竞争在竞争目的、竞争手段、竞争结果和影响等方面都有不同)‎ ‎4.A (点拨:企业应依靠转换经营机制,建立现代企业制度,调整产品结构,提高服务质量,来增强企业竞争力。)‎ ‎5.A (点拨:不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会经济秩序,应当受到法律的制裁。)‎ ‎6.(1)要加强和改善国家的宏观调控,加强市场管理,完善市场法规,规范市场行为和市场秩序,促进和保护公平竞争。‎ ‎(2)企业要规范自己的市场行为,以低于成本的价格进行倾销,属于不正当竞争行为。从根本上说,企业应依靠转换经营机制,建立现代企业制度,调整产品结构,提高服务质量,来增强企业竞争力。‎ - 8 -‎

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