经济活动中的竞争伦理
课 程 导 入
当前的市场竞争愈来愈激烈,各种竞争手段愈来愈残酷。价格战、广告战、人才战……，再加上屡见不鲜的不正当竞争的破坏,不应有的非经济手段,市场竞争的困难程度大大增强了。市场竞争环境中,彼优此劣、彼长此短,真真假假、虚虚实实，有“饱汉不知饿汉饥”的,也有“坐井观天笑飞鸟”的。
思考：社会主义市场经济为什么要竞争？社会主义市场经济应如何竞争？
探 究 新 知
学点1 市场经济与竞争
1. 竞争是市场经济的必然现象
（1）竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争是市场经济有效运行的必要条件和根本保证。市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实现提高效率、优化资源配置的结果。
（2）市场竞争的形式：价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。
误点提示：价格战是市场竞争常用也是常见的手段，但价格战不是市场竞争的唯一手段，提高产品和服务的质量，才是赢得市场的最佳选择。
例1 2003年“比医院药房的药品价格平均低百分之四十”的一家“老百姓大药房”引发了广州、杭州、长沙等地的药品零售业一次“重地震”。市民大声叫好，竞相到平价药房购药。这表明 （ ）
A．竞争必然导致物价的降低
B．竞争会打破垄断，有利于资源的优化配置
C．竞争有利于消费者，不利于生产者和经营者
D．竞争是市场经济的必然产物，也是市场经济的特征
解析 竞争是市场经济的必然产物，竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争往往会带来价格的变动，但不能说必然导致物价的降低，所以A项错误；西方发达国家的经济发展证明市场竞争会产生垄断,打破垄断，才能更好地鼓励竞争，所以竞争会打破垄断的说法是错误的；C项明显错误。
答案 D
解题规律
解答选择题，要高度重视排错法的运用。
2. 优胜劣汰是竞争的根本法则
通过市场竞争，竞争力强的企业能够赢得更大的市场份额，获得更大的利润，增强企业实力，获得进一步发展。
那些竞争力弱的企业，在竞争中获得的利润越来越少，最终难免被市场淘汰的命运。
例2（不定项选择） 中国石化兼并广州乙稀，这是我国最大的企业兼并项目。广州乙稀工程仅有资本金
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13．5亿元，近90％的资金依靠贷款。原定投资25亿元，而实际上投了84亿元，平均每吨乙稀投资额高达5．6亿元，约为国内同类装置投资额的3倍。而生产规模不足其经济规模的一半，致使该企业仅三个月就被迫停产，由中国石化兼并。但茂名乙稀工程又开始上马。对此正确认识是 （ ）
A．高投入，高成本，低产出必然带来低效益
B．低水平的重复建设，使我国的经济结构、产品结构不合理
C．企业走出困境的唯一办法是兼并，这是世界发展的一大趋势
D．优胜劣汰的竞争机制给亏损企业带来活力
解析 企业走出困境的最有效办法是改进技术、改善管理，以提高劳动生产率。优胜劣汰的竞争机制利于促使企业增强活力，但不一定就给亏损企业带来活力。
答案 ＡＢ
解题规律
坚持具体问题具体分析的原则，防止片面性、绝对化。
3. 参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志
即使在竞争中失败，也能及时总结经验，学习对方的长处，弥补自己的不足，从而推动自己进步，以求在以后的竞争中获胜。
在经济生活中，以良好的精神状态面对竞争，参与竞争，学会竞争，是自信、自立、自强的表现。
问题研讨1
西班牙人爱吃沙丁鱼，但沙丁鱼非常娇贵，极不适应离开大海后的环境。当渔民们把刚捕捞上来的沙丁鱼放入鱼槽运回码头后，用不了多久沙丁鱼就会死去。而死掉的沙丁鱼味道不好销量也差，倘若抵港时沙丁鱼还存活着，鱼的卖价就要比死鱼高出若干倍。为延长沙丁鱼的活命期，渔民想方设法让鱼活着到达港口。后来渔民想出一个法子，将几条沙丁鱼的天敌鲶鱼放在运输容器里。因为鲶鱼是食肉鱼，放进鱼槽后，鲶鱼便会四处游动寻找小鱼吃。为了躲避天敌的吞食，沙丁鱼自然加速游动，从而保持了旺盛的生命力。如此一来，沙丁鱼就一条条活蹦乱跳地回到渔港。这在经济学上被称作“鲶鱼效应”。 “鲶鱼效应”对市场竞争的启示是：
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学点2 竞争的伦理原则
1. 不正当竞争
（1）不正当竞争的含义。不正当竞争，是指经营者违反《反不正当竞争法》的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为
（2）不正当竞争的危害。
首先，体现在扰乱公平竞争的市场经济秩序，造成竞争秩序混乱，造成不公平竞争。它削弱和窒息了市场经济竞争机制的应有的活力和作用，严重阻碍了技术进步和社会生产力的发展。
其次，对其他合法经营者和消费者的合法权益造成损害。非法经营者成本低、质量差、
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售后服务几乎没有，强占大量的市场份额，从而使合法经营者的利益受损，消费者利益受到伤害。
再次，影响我国的改革开放，影响我国的国际声誉。
最后，败坏了社会风气，影响政府和执法机关的形象，增加了消费者的负担。
（3）不正当竞争的表现。《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定，经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：
假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装璜，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装璜，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。
例３ 美容业竞争日益激烈，一些国家利用“免费”大做文章，其惯用的手法是：一是利于“免费”做诱饵，以所谓打折优惠价卖给消费者，许多消费者因为轻信而买下质价不符的产品；二是巧立名目，强买强卖；三是证照不全，服务质量低下。消协忠告广大消费者堤防“免费美容”陷阱。一旦受到不法侵害，应立即向消协及有关部门投诉。材料中三种手法共同表明那些商家的“免费美容” （ ）
A．都是不正当竞争行为 B．都是市场调节盲目性的表现
C．都违背了市场经济的平等性原则 D．都是为了获得合法利益
解析 材料中的做法是市场调节自发性的表现，有的违背了市场经济的平等性，有的违背了法制性和竞争性，但都是为了获得不正当利益，都是不正当竞争行为。
答案 Ａ
解题规律
答题要全面研读和分析材料，要注意题目中的关键词。该题要求回答“都是”什么行为。
2. 正当竞争
（１）正当竞争的含义。在遵守法律法规，尊重消费者及其它经营者的合法利益前提下进行的竞争，属于正当竞争。
（2）正当竞争应遵循的原则。正当竞争应遵循市场经济机会均等、公平竞争的伦理准则。
（３）如何进行正当竞争。应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的市场准则，凭自己的实力进行竞争。任何竞争参与者，不得采用不正当手段从事市场交易、损害竞争对手。
（４）正当竞争与不正当竞争的区别
比较
参与竞争时的动机和出发点
竞争时采取的手段
社会效果与法律后果
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正当竞争
遵守法律和市场活动准则，以最低消耗获得最大利润
正当、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术，降低成本、提高信誉。
保护了国家、集体和消费者利益，提高了劳动生产率，促进了技术进步，有利于社会主义市场经济发展。受到法律鼓励和保护。
不正当竞争
躲避法律或直接违法， 以获取高额违法所得
违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己。
损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费。受到法律禁止和制裁。
例４ 近期以来，一些生产药品、口服液、保健品的厂家，利用地方电视台大作“现身说法”的广告。厂家这种营销策略，实际上是利用了患者的人身权利和名誉，造成诱导和欺骗。这是一种 （ ）
A．正当竞争 B．企业争创名牌产品的一种手段
C．不正当竞争 D．提高企业信誉的一种策略
解析 材料中的做法“造成诱导和欺骗”，是不正当竞争行为。这种行为，可能会使个别企业获得短期经济利益，从长远看，不利于企业品牌的创立和企业形象。
答案 C
解题规律
答题要注意材料中提供的有效信息。
3. 倡导竞争伦理的意义
倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。
确立竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等，具有重要意义。
正当竞争、合法竞争，是市场经济向经济主体提出的伦理要求，遵循这一要求，每个经济主体都会有更多的发展机会。
例５ 发展社会主义市场经济，用道德的力量规范市场经济秩序，必须倡导竞争伦理，这是因为倡导竞争伦理 （ ）
①就能实现正当竞争 ②有利于防止不正当竞争
③有利于保护市场主体的合法权益 ④有利于维护社会经济秩序
A．①②③ B．②③④ C．①③④ D．①②④
解析 根据教材理论知识，很容易得出正确答案。
答案 Ｂ
学点3 在竞争中合作 在合作中竞争
１. 原因
（１）市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。
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（２）竞争与合作是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业近日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。
２. 意义
（1）合作可以建立竞争主体之间的和谐关系,优化竞争环境。寻求合作，联合起来参与竞争可以取长补短，共享资源，共担风险，从而提高自身的竞争力。
（2）竞争对手之间的合作有利于实现双方利益的最大化，谋求共赢。
（3）在竞争中求合作，在合作中有竞争，这是现代市场经济内在伦理精神，值得我们大力倡导。
问题研讨２
某企业的自律宣言中有如下内容：对竞争对手，强调共存供应，共同发展；对供应商，以诚相待，愿与供应商结成质量效益命运共同体，共同努力为社会提供优质产品；对国外合作伙伴，坚持相互尊重、平等互利、风险共担、利益共享。结合以上内容，谈谈你对竞争与合作关系的认识。
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例６ 市场经济运行过程中，竞争与合作是相互依赖的共生状态。这表明
A．竞争阻碍合作 B．竞争与合作是对立统一的关系
C．竞争就是合作 D．对手就是对手，伙伴就是伙伴
解析 市场经济运行过程中，竞争与合作并存，二者是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业近日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。
答案 Ｂ
解题规律
准确理解竞争与合作的关系，看问题切忌片面性和绝对化。
拓 广 延 伸
一、疑难辨析
正当竞争与不正当竞争的区别
１．从参与竞争时的动机和出发点看。正当竞争遵守法律和市场活动准则，争取以最低消耗获得最大利润；不正当竞争躲避法律或直接违法，以获取高额违法所得。
２．从竞争的手段看。正当竞争采取正当、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术，降低成本、提高信誉；不正当竞争使用违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己。
３．从社会效果与法律后果看。正当竞争保护了国家、集体和消费者利益，提高了劳动生产率，促进了技术进步，有利于社会主义市场经济发展，受到法律鼓励和保护；不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费，受到法律禁止和制裁。
例７ 某公司在开业时1890元的价格购进2528A彩电500台，却以1599元的价格进行零售。这种做法 （ ）
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A.无可厚非，价格竞争是市场竞争的手段
B. 是正当竞争，有利于优胜劣汰
C.是不正当竞争，它只给部分消费者带来利益
D. 是不正当竞争，意图在排挤竞争对手
解析《反不正当竞争法》第十一条第一款规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。
答案 D
二、思维诊断
１．市场竞争就是价格竞争。
市场竞争的形式包括价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。价格竞争是市场竞争常用也是常见的手段，但价格竞争不是市场竞争的唯一手段，也不是最根本手段。
２．竞争必然导致垄断。
不受限制的竞争必然导致垄断,垄断则会窒息和扼杀竞争。因此,从维护有效竞争的原则出发,必须加强国家的宏观调控，规范市场竞争秩序，建立保护竞争的制度
３．为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。
在遵守法律法规，尊重消费者及其它经营者的合法利益前提下进行的竞争，属于正当竞争。正当竞争既要有合理的动机，更要用合法、合理的手段。
４．竞争与合作是对立的。
市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是既对立又统一的关系。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业近日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。
例８ 关于市场竞争的说法，下列错误的是 （ ）
A．优胜劣汰是竞争的根本法则 B．不正当竞争导致市场经济秩序混乱
C．竞争与合作是根本对立的 D．竞争与合作是相互依赖的共生状态
解析 根据教材只是，较容易得出结论。
答案 Ｃ
课时作业
1. 下列经济活动中,属于不正当竞争的有 ( )
①对换季商品降价销售
②煤气公司指定用户购买某牌号的煤气灶
③模仿名牌产品生产
④采用有奖销售方式从事商品促销活动
⑤低于成本价甩卖商品以抢占市场
A．①②③④⑤ B. ②③④⑤ C. ②③⑤ D. ④⑤
2. 上题中的不正当竞争所造成的消极后果有 （ ）
①损害了消费者利益
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②损害了其他企业的利益
③扰乱了社会经济秩序
④造成了物价的持续下降
⑤触犯了我国的法律和经济法规
A. ①③ B. ①②③ C. ①②③③⑤ D. ①②③⑤
3. 下列关于正当竞争和不正当竞争的关系，正确的有 ( )
①目的相同：都是为了取得尽可能多的利润
②不正当竞争采取损人利己的手段，正当竞争采取合法的手段
③结果相同：都能使企业优胜劣汰
④在社会上留下了不同的企业形象
A. ①②③ B. ②③④ C. ②④ D. ①③
4. 随着社会主义市场经济的发展，我国广告业保持每年两位数的惊人速度发展，优秀的广告作品向大众展示传达产品功能信息、企业形象、经营理念。同时，媒体中也存在着大量空泛无物、庸俗低级、虚夸造作的不良广告。这就要求 ( )
A.加强广告法规的建设和管理
B.提升职业道德素质是规范广告市场的治本之策
C.广告业由国家指定的单位经营
D.把加强行业自律作为根本的治理措施
5. 不正当竞争之所以是法律所禁止并要受到法律制裁的,是因为 ( )
①损害了经营者和消费者的合法权益
②扰乱了社会经济秩序
③不利于提高企业的经济效益
④使一部分人先富起来,违背了共同富裕的原则
A.①② B.②③ C.①④ D.②④
6.近年来，随着市场竞争的加剧，企业之间的价格大战此起彼伏。一些企业甚至不惜以低于成本的价格进行倾销，结果使这些企业出现大面积亏损。
(1)从宏观角度看,应如何纠正这种不正当竞争行为?
(2)从企业看,如何参与市场竞争?
答 案 点 拨
问题研讨
1.
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竞争是市场经济有效运行的必要条件和根本保证。参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。
2. 市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。竞争与合作是对立的统一。
课时作业
1.C （点拨：①是正常的价格变动，属于正当竞争；④采用有奖销售方式从事商品促销活动要具体分析，如果是推销质次价高的商品，或抽奖式的有奖销售最高奖的金额超过５０００元，均为不正当竞争。②③⑤属于不正当竞争。）
2.D （点拨：不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费。）
3.C （点拨：正当竞争和不正当竞争在竞争目的、竞争手段、竞争结果和影响等方面都有不同）
4.A （点拨：企业应依靠转换经营机制,建立现代企业制度,调整产品结构,提高服务质量,来增强企业竞争力。）
5.A （点拨：不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，应当受到法律的制裁。）
6.（1）要加强和改善国家的宏观调控,加强市场管理,完善市场法规,规范市场行为和市场秩序,促进和保护公平竞争。
（2）企业要规范自己的市场行为,以低于成本的价格进行倾销,属于不正当竞争行为。从根本上说,企业应依靠转换经营机制,建立现代企业制度,调整产品结构,提高服务质量,来增强企业竞争力。
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