阅读与写作：中国品牌，贵在“中国匠心” 阅读写作导写练

阅读与写作：中国品牌，贵在“中国匠心” 阅读写作导写练 导语： 品牌，是一种无形资产。品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生 活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。以前，“Made in China”总是与“低廉”挂钩，那时“低廉”的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量， 人们心中对产品的信任度也非常低。也正因为如此，才会有那么多人对“国货”敬而远 之，而不惜远赴他国去购买别国的商品。如何让“Made in China”变成“Created in China ”，让中国的产品真正走进国人心中、走向世界呢？唯有撕掉“低廉”的标签， 在品牌上下大工夫。打造国际知名品牌的最为关键之处就是“敢于走别人没有走过的 路”， 品牌背后是品质，品质靠的是匠心。 中国品牌，贵在“中国匠心” （标题即观点，切中要点，深刻有力。） ①刚刚过去的五一假期，长沙一家小龙虾店成了话题热点。这家小龙虾店之所以能 吸引四面八方的游客，排队多达 7000 号以上，除了网络传播得“热”，更在于餐饮品牌 经营得“好”。品牌，成为汇聚人气、赢得市场的关键所在。 （以“长沙一家小龙虾店成为热点”引出“品牌”这一话题。） ②品牌，是消费者和生产者的共同追求。从物质贫乏岁月走来的中国人，在解决温 饱问题之后，最大的迫切不再是“有没有”，而是“好不好”。这在一定程度上说明，人 们对品牌的追求是对美好生活追求的重要组成部分。可以说，生产者以品牌立身，消费 者以品牌提质，无论对生产还是生活，品牌就在人们身边，更要成为高质量发展与高品 质生活的一面旗帜。 （现实性分析。论述品牌是消费者和生产者的共同追求。） ③从产品到品牌，总有一段漫长的道路要走。以前，中国制造往往被贴上“低廉” 的标签，靠数量赚的不过只是“血汗钱”；中国消费者为了好产品，不惜从海外淘来诸 如“马桶盖”这样的商品；中国出口的商品有不少属于代工或贴牌，自主品牌的出口比重较低……从生产端到消费端，从需求端到供给端，产品种类不可谓不多，但质量缺乏 “底气”。丰富的产品没有带来丰裕的生活，品牌短板极为明显，在国际贸易竞争中也 处于劣势。做好中国产品、做大中国品牌，于国内外消费市场都大有裨益。 （重要性分析。中国品牌存在短板与劣势。） ④变制造为创造、变贴牌为创牌、变生产为智造，中国品牌建设才能打开新局面。 创新是关键中的关键。对品牌而言，质量是本，诚信是根，创新为魂。这离不开包括产 品创新、技术创新、组织创新、商业模式创新和市场创新等在内的各个方面。近些年来， 一些中国品牌之所以在经济大潮中屹立不倒，且用户黏性越来越强，一个重要原因就是 长期坚持自主创新。如果说，“Made in China”为中国赢下了一个过去；那么说，“Created in China”才能为中国赢得一个未来，这需要各市场主体“敢于走别人没有走过的路”， 在创新引领道路上久久为功、行稳致远。 （必要性分析。论述了中国品牌建设的关键在于创新。） ⑤中国品牌，贵在“中国匠心”。没有一分潜力，就很难产生品质。新时代领路人 曾讲过这样一个故事，“我第一次得到一把瑞士军刀时，我就很佩服人们能赋予它那么 多功能”。显然，瑞士军刀在一定程度上是工匠精神的产物，这也是品牌建设的要旨所 在。因此，发展品牌经济，不是速度问题，而是需要一份精益求精、追求完美、不断进 取的工作态度，更要在踏实、坚定、传承与创新过程中，让匠心成为引领品牌建设的 “新时尚”。 （重要性分析。论述了中国品牌贵在“中国匠心”。） ⑥其实，今天我们探讨中国品牌及品牌建设，不只是简单地谈质量、讲精神。重要 的是，面对日益开放的世界市场、密切的国际贸易、激烈的市场竞争，中国品牌若想在 世界范围内立于不败之地，就要把品牌放在更为重要的位置，让中国品牌真正能代表中 国形象、彰显中国竞争力。惟其如此，品牌作为一种重要的无形资产，不仅是企业创造 财富的“倍增器”，而且是消费者实现幸福生活的“加速器”，更是国家塑造形象、提升 软实力的“助推器”。 （重要性分析。论述中国品牌及品牌建设的重要意义。） ⑦5 月 10 日，迎来了“中国品牌日”。宣传知名自主品牌、讲好中国品牌故事、提高自主品牌影响力和认知度，至关重要。在北京，“有间国潮馆”活动正在袭来，中国 造、正当潮，无数人为之倾心、用心。在过去与现在、传统与现代之间，读懂中国品牌 的历程，继续在创新创造上持续发力，世界人民一定能共享中国品牌的发展成果。 （照应标题，提出展望，只要在创新创造上持续发力，中国品牌定能走向世界。） 来源：2019-05-10 人民网 【时代警语】 面对日益开放的世界市场、密切的国际贸易、激烈的市场竞争，中国品牌若想在世 界范围内立于不败之地，就要把品牌放在更为重要的位置，让中国品牌真正能代表中国 形象、彰显中国竞争力。 【思维串联】 【考点精练】 1.在下面一段文字横线处补写恰当的语句，使整段文字语意完整连贯，内容贴切， 逻辑严密。每处不超过 10 个字。 品牌，是消费者和生产者的共同追求。从物质贫乏岁月走来的中国人，在解决温饱 问题之后，最大的迫切不再是“有没有”，① 。这在一定程度上说 明，人们对品牌的追求是对美好生活追求的重要组成部分。可以说，生产者以品牌立身， ② ，无论对生产还是生活，③ ，更要成为高质 量发展与高品质生活的一面旗帜。 2.读写一体化训练 （开放性试题） 标题说“中国品牌，贵在‘中国匠心’”，你是如何认识“品牌”与“匠心”这二者 之间的关系的？请结合你的读书经验和个人体验，谈谈你的看法。【相关链接】 人民时评：开启品牌强国新征程 近年来，“国货崛起”不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势：从智能手 机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付，自主品牌和中国 制造愈发受到消费者青睐。 日前，环球网在历经 5 年纵向研究后发布市场调查报告，显示受访者对自主品牌的 正面印象净值从 2015 年的 22.8%一路攀升至 2019 年的 83.8%。自主品牌脱颖而出，在 一些观察者眼里，一个重要因素是占据市场消费主力的 90 后和 00 后更有本土情怀，此 外许多自主品牌有主动“触网”的新媒体优势，也有深入基层末梢的线下销售渠道，更 容易接触各类消费者。进一步地说，自主品牌之所以从小到大、由弱走强，获得越来越 多的信任和好感，重视质量和创新、勇于开放发展等原因其实更为关键。 创新为魂，质量为本，诚信为根，这是任何品牌都绕不过的市场法则。我们经历过 “票证经济”时期的物质短缺，经历过“山寨”横行时的质量低劣，但也见证了像海尔 张瑞敏怒砸冰箱、武林门火烧温州鞋这样重视质量和诚信的重要时刻。自主品牌形象持 续向好，从根本上说得益于产品质量、设计能力和科技含量的实质性提升，符合广大消 费者对高品质产品的需求。正是靠着坚定不移地推动创新、守卫质量、做大品牌，中国 制造才实现了从贴牌到创牌、从跟跑到并跑领跑的历史性跨越。 讨论国货崛起，同样离不开经济全球化的时代大潮。国门开放之初，势单力薄、质 量较差的自主品牌一度非常被动。但是，“我们呛过水，遇到过漩涡，遇到过风浪，但 我们在游泳中学会了游泳”。从上世纪 90 年代联想等国产电脑品牌的兴起，到近年来华 为、小米等国产手机品牌的崛起，经济全球化引燃国内市场竞争，鞭策自主品牌在技术 创新、管理升级中锤炼本领、开拓蓝海，完成了从“一叶扁舟”到“巨型战舰”的蜕变。 无惧竞争、主动同高手过招，到国际市场里配置资源，打造更多质量优、竞争力强、附 加值高的拳头品牌，自主品牌就能有足够的底气和实力，到国际舞台上一展拳脚，让世 界爱上中国制造。 品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是 国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。当我们欣慰于自主品牌美誉度提升，也应清醒认识到，国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强。早在 2014 年，新时代领 路人就强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向 中国品牌转变”。近几年，从力推创新驱动发展到攻坚核心技术，从大力弘扬劳模精神、 工匠精神、企业家精神到设立中国品牌日、大力打击假冒伪劣……各方团结努力，正在 加快培育具备国际影响力的一流品牌，中国向制造强国、品牌强国迈出坚实步伐。 “我们遇上了这个伟大的时代，大家要对中国品牌有信心，对中国民营企业有信 心。”两会上，全国人大代表丁世忠在“代表通道”接受采访时这样表示。中国企业在 自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面奋起直追，努力冲上全球产业链、价 值链中高端，一定能为国家产业版图注入新活力，让中国品牌屹立于世界品牌之林。 来源：2019 年 03 月 29 日 05 版 《人民日报》